芒果TV：特別的自製 給特別的粉絲
特別策劃
作者：唐瀟霖 陳丹
芒果TV在視頻“江湖”中的角色，是個“另類”的存在。它並非出身於互聯網的“名門正統”，而更像《笑傲江湖》中的令狐衝，武功招式自成一派。
雖然出身於傳媒的芒果TV在中國視頻江湖中是“另類”，但在內容版權市場更為規範的美國，傳統內容持有者擁有的視頻網站占據主流市場，芒果TV的挺身而出究竟是異類攪局，還是睡獅覺醒？
“馬欄山製造”
依托湖南衛視強大的內容資源，芒果TV在視頻領域需要做好的是服務於定向人群——追隨湖南衛視和芒果TV獨家內容資源而來的用戶群。快樂陽光總裁張若波告訴《綜藝報》，“我們想把視頻業務做成‘特別的內容為特別的你’，讓用戶知道在我們的平台上能看到哪些內容。大而全的類型不是我們的優勢，我們的策略主要是播放自己獨有的內容。”這裏所指的自己的內容，並不僅僅是湖南衛視輸送給芒果TV的電視內容，也包括芒果根據自身用戶特點向市場定製或自製的內容。據了解，芒果TV的所有定製自製內容將被統一冠以“馬欄山製造”的品牌標識。這一頗具娛樂精神的品牌名稱是芒果TV內容團隊提出的，在他們看來，“馬欄山製造”不僅僅富有娛樂精神和互聯網精神，坐落在長沙城鄉結合部的馬欄山更是電視湘軍的精神根據地，是中國電視的“矽穀”，使用“馬欄山”做品牌標識，就是希望芒果TV對優質內容的追求能夠傳承電視湘軍的精神和傳統。
今年5月，湖南廣播電視台台長呂煥斌表示，湖南衛視所有自製節目將全部由芒果TV獨播，其互聯網版權一律不分銷，該舉引發業界震動。“湖南衛視資源獨播，這是一種姿態，而我們現在要做的是基於不同終端，形成同一品牌，其核心即內容的構建。”芒果傳媒總經理張勇如此表態。
9月份，隨著周播欄目劇《美人製造》同時登陸湖南衛視“青春星期天”周播劇場和“芒果TV”，“湖南衛視/芒果TV10億雙獨播計劃”由此拉開序幕。從金鷹節開始，芒果TV的自製內容開始嶄露頭角，先是資訊類節目《芒果撈星聞》，10月20日首檔輕綜藝節目《偶像萬萬碎》開播，這檔低成本的棚內節目模式上並無太大創新，但其製作水準顯然是超越互聯網常見水平的“電視級”——快節奏、無厘頭挑戰八卦的氣質也與芒果TV指向的年輕用戶高度吻合。11月1日，芒果TV首部自製劇《金牌紅娘》將上線開播。《搭訕大師》《花樣江湖》等自製劇也進入了排播計劃，由此開始，芒果TV將以大約每半個月一部的節奏推出自製作品。
張勇表示，芒果TV將會繼續走湖南衛視的成功道路——采取內容差異化的競爭策略，一方麵轉變傳統媒體的製作理念為新媒體理念，另一方麵要搭建自身完整的內容生產團隊。
從自製劇做起
芒果TV宣布的10億獨播計劃，所有資金均來自湖南衛視和快樂陽光自有資金，並以湖南衛視為主導。湖南衛視&芒果TV明年的雙獨播周播欄目劇項目是目前10億資金的主要投資內容。張若波表示，周播劇每集成本近400萬元，全年52周，每周4集，總產量將達208集，總投資超過8億元。
400萬/集的製作成本在電視劇行業屬於高端配置，高投入背後是芒果TV與湖南衛視寄望周播劇比肩美韓製作水準的野心。在中國現行的電視劇播排方式下，周播劇很難在收視上競爭過同等品質的日播劇。張若波表示，“普通電視劇沒有周播化效果，周播劇一定要製作精良、類似美劇，能讓觀眾周周守望。精良製作的背後需要足夠的資金支持。”此外，周播劇耗時更長，也一定程度上增加了演員的成本，尤其是大牌明星。
除與湖南衛視雙平台獨播周播劇外，芒果TV自身也在加強網絡自製力度。張若波表示，未來一年芒果TV計劃投入若幹億資金，出品30—50部網絡劇。與周播劇不同，這些網絡自製劇每集時長15—20分鍾，製作成本相對低廉，每集一二十萬左右，每部劇成本僅幾百萬元。但在以年輕受眾為主的視頻網站平台上，低成本製作的網絡劇市場不容小覷。張若波透露目前中小成本的網絡劇大量發展，且薄利多銷，不僅小公司，許多大型影視製作企業也開始接手該類項目。