永不停歇的市場
麵對可觀的收益，製造商們並不滿足，他們的視野在擴大。過去，男性是元氣飲品主要的消費群體，而今，女性也成為了重要消費者，46%的力保健是被女性顧客買走的。此外，眾多製藥商也發現，傳統的營養飲品似乎到了發展極限，產品的多樣化勢在必行。力保健的衍生產品就多達16種，它們都擁有各自的發展策略，有的含有更多的牛磺酸，有的熱量更低，有的不含咖啡因，有的適宜兒童飲用。為了不失掉任何一個銷售的機會，大正製藥還專門生產鋼化玻璃裝的力保健，以便在重要的銷售渠道——自動販售機中露麵。
最近，粉色瓶裝的營養素飲料開始大行其道，成為擁擠市場中一道靚麗的性別標簽。女性們忙於工作、照顧孩子和整理家務，因此，一瓶方便、快捷而且有益女性健康的飲料就填補了市場空白，搶占了先機，成為女性群體中的寵兒。男性常喝的加糖飲料可以消除疲勞，卻不能獲得女性的青睞，而如果企業另辟蹊徑，研究出無糖的新品種，則會讓女士們另眼相待。
日本製造商們的發展之路不僅蔓延在國內市場，也擴展到了國外，Oronamin C已經在中東的六個國家銷售，力保健已經在亞洲、中東、北美等地區的18個國家打開了市場。紅牛的故鄉——泰國也是個巨大的市場，略帶甜味的口感正好迎合了東南亞人的味蕾需求。
然而，營養飲品的製造商們還麵臨著更多強大的競爭對手——紅牛等能量型飲品。盡管嚴格上說，這類飲料和營養素飲料並非一類，隻是糖和咖啡因的強力組合，但是，在消費者眼裏，這並不重要，尤其在年輕人眼中更是如此。目前，紅牛在全球的銷量已經逼近力保健和Oronamin C。
盡管老顧客們還會認準老品牌，但是年輕人卻更傾向於能量型飲料。也有專家持樂觀的態度，認為元氣飲品的市場仍會繼續擴大，因為越來越多職業女性的需求在增加。這些飲品不僅能帶來體能上的補充，還能緩解大腦的疲勞。不論如何，要想讓銷量上升，製藥商們還得想辦法抓住日本新一代的疲勞人群。
日本10大“元氣”飲料
一、
品名： chocola BB Royal 2
企業： eisai
簡介： 為工作量大的女性定製的營養型飲品
功效：抵抗午後的昏昏欲睡
二、
品名： Yunker Kotei Eki
企業： 佐藤製藥
簡介： 專為45歲左右中年人設計的藥用飲品，年銷量4000萬瓶。
功效：對抗疲勞
三、
品名：力保健（LipovitanD）
企業：大正製藥
簡介：獨創飲品，已銷售340億瓶。
功效：精神飽滿一整天
四、
品名：Megashaki
企業：House foods
簡介：萃取薑和辣椒精華，補充能量。
功效：幫助加班工人和熬夜學生補充體力
五、
品名：Ukon no Chikara
企業：House foods
簡介：含薑黃素和維生素
功效：緩解宿醉
六、
品名：New Guromont
企業：Lion 公司
簡介：含維生素B和龍眼果精華的飲品
功效：全方麵能量補充，也適宜疲勞的新媽媽。
七、
品名：Liverurso
企業：佐藤製藥
簡介：全方位護肝飲品，含焦糖。
功效：強健體質
八、
品名：Alinamin V
企業：Takeda 製藥
簡介：Alinamin五個係列產品中的首創
功效：對抗食欲不振，身體疲勞。
九、
品名：Oronamin C
企業：大塚製藥
簡介：傳統維生素軟飲料，含糖、蜂蜜、鹽和咖啡因。
功效：解暑
十、
品名：Tiovita
企業：Taiho 製藥
簡介：實驗創新型綜合飲料
功效：緩解極度疲勞
[譯自英國《單片眼鏡》]