2.仿語。仿語是指模仿既存且廣為人知的成語、諺語等熟語的格式而臨時另造出類似於成語、諺語等新語的情形。
廣告語種經典的仿語莫過於豐田汽車的廣告。其在英國的廣告語為：
例三：Where there is away， there is a Toyota.
到了中國便換成中文“車到山前必有路，有路必有豐田車。”
到了美國又變成了“Not all cars are created equal”。
這三句都采用了仿擬的修辭手法。在英國的廣告詞仿照的是英國諺語 “Where there is a will， there is a way”。在中國的廣告詞是在諺語“車到山前必有路”的基礎上，根據其形式改編而來的，讀起來朗朗上口，令人印象深刻。而在美國的廣告詞是根據《美國獨立宣言》中的第一句話“All men are created equal” （人生而平等）仿擬而來的。
3.仿句。仿句是指模仿既存且廣泛流傳的名句或台詞，取其形式而改換內容或個別字詞而成新句的情形。
例四：To smoke or not smoke， that is a question.
譯為：吸煙還是不吸煙，這是個問題。這則廣告詞仿擬的是人們耳熟能詳的莎士比亞的名句“To be or not to be， that is a question.”（生存還是死亡，這是個問題）。廣告作者把莎士比亞原句中的“be”換成了“smoke”，旨在使煙民們感到有趣的同時，還告誡他們吸煙有害健康，可能會涉及到人的生存還是死亡的問題，讓煙民們慎重抉擇。
4.反義仿擬。反義仿擬是指仿擬物的含義與被仿擬對象的含義恰恰相反，或者在仿擬中使用與原文意義相反的詞語等。讀者在廣告中看到形似話語時，腦中已經產生某種意義上的期待，及至看完廣告語，卻發現後者的意義與自己的期待完全不同，在欣賞廣告語與原文的對比所帶來幽默和新奇的美感的同時，對廣告語的含義重新領悟。這樣的廣告語因為與讀者的心裏預期相反，更能收到意想不到的良好宣傳效果。
5.仿篇。仿篇即是對整篇文章的模仿，或仿語言，或仿結構，或仿內容，甚至是文章的體裁和語氣等，抓其一點，不及其餘。
仿擬是一種借助想象和聯想對語言單位進行超常運用的修辭手段，它不僅能利用現有語言的表現力和感染力， 而且能根據情境把自己想表達的內容加進去，能有效地突破人們的慣性思維方式，造成一種別具趣味的幽默效果。廣告語中的仿擬實際上是一種對形式的“引用”手段，用“舊瓶裝新酒”的方法，利用膾炙人口的本體形式，推出新創的廣告內容。同時，新的廣告內容在舊的形式映襯下，產生了新穎別致又出人意料的表達效果和宣傳。正是這種新異獨特的審美情趣，使得仿擬這種修辭格在廣告語創作中大放異彩。
參考文獻：
［1］ 曾慶璿，著名廣告詞修辭藝術【M】 重慶：重慶出版社，2001
［2］ 李鑫華，英語修辭格詳論【M】 上海：上海外語教育出版社 2000
作者簡介：
蔣惠英（1979- ），女，河北蠡縣人，石家莊經濟學院外國語學院講師，碩士，研究方向：外語教學和語用學。
李紅欣（1964-），男，河北曲陽路莊子中學教師。