目標受眾轉變：正是由於彩電產品拋開了以前局限的收看電視節目的功能，使彩電的目標消費群體由單一欣賞擴展到表演群體的轉移，進而可以開發出更有創意性的產品。
替代消費情境：表演電視機的創意，將會引致消費者被動觀看到主動表演的消費環境的巨大改變。
2.產品層麵的水平營銷。對現有的產品進行分解，分解後的主要層麵包括：有形的產品或服務、包裝、品牌特征、使用或購買，然後利用6種技巧進行橫向置換。在包裝上，USB香水燈，改變了熏香的單調色彩而采用溫馨典雅的視覺效果，不僅有熏香的功能，還能有多彩的熒光在黑暗下非常的漂亮。在品牌特征上，賦予飲水機迷你型的特征，就會受到單身一族的青睞。在使用和購買層麵上設計的電動吸煙器，當吸煙時，煙被自動吸進過濾裝置，煙霧不會到處飄。產品層麵的創新還有很多，比如不插電的加濕器、自動掃地機、感應茶幾等。
3.營銷組合層麵的水平營銷
定價的創新：模仿數字電視行業的促銷策略，通過贈送電視節目來銷售電視機。
分銷領域：電視與互聯網的貫通可以實現通過電視、電子商務，實現水電費的繳納，在自動櫃員機銷售迷你型的小家電也可以。
溝通的創新：把附有廣告和產品說明的CD放入雜誌，而不是通過常規的電視節目來宣傳自己的產品。
四、水平營銷對我國家電營銷的啟示
通過上麵的分析可以看出，水平營銷理論的產生打破了傳統的營銷思維觀念：
1.水平營銷是對縱向營銷的重要補充。縱向營銷是，先發現未滿足的需求，通過市場調研，確定目標市場，運用4P等營銷組合形成競爭策略，將產品或服務推向目標市場。而水平營銷的思維是運用另一種思維，發現新的商機，獲取高額利潤回報的同時，實現出奇製勝的效果。
2.是對市場競爭的看法。水平營銷理論認為，企業應采取“錯位”發展的戰略高明的競爭，與競爭對手不在同一個層麵上競爭，使競爭對手根本就無法與自己競爭。
3.企業應擁有一批充滿創意、富有想象力的人員，要不斷解放思想，不斷更新觀念，企業要建立創新型的企業文化。
我國家電市場競爭慘烈，根本原因還在於產品同質化程度太高。長期角度，縱向營銷的創新，市場容量有限，企業利潤增長點固定，如果結合水平營銷的理念，將現有資源重新組合，將不斷增強企業自身的競爭力，家電企業發展將更具持續性和穩定性。
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