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三八節成為電影消費檔期的說法大致出現時，當年上映的《江山美人》票房近5000萬，成為同檔期的最大贏家，“三八檔”由此引起業內關注。而《觀音山》和《桃姐》也讓小成本電影對這個檔期充滿了期望，不過，縱觀以往的票房數據，三八節檔從無票房過億的國產影片，而大量新片“應景”蜂擁上映，也很容易淪為炮灰。
電影市場研究者蔣勇指出，並沒有太多片商專門為婦女節這個檔期定製所謂的女性題材影片，更多的是自家影片確定在三八節期間上映後，在宣傳上打個擦邊球而已，愛情、家庭倫理、喜劇都可以往女性話題上靠。
資深電影人高軍也認為，前些年曾出現過婦女節檔的提法，片商打出的是“婦女節看女性電影”的旗號，但隻是某一年份的影片類型與女性沾了個邊，所謂“婦女節檔”並無下文。
顯而易見地，目前我們國內很多類似的“新檔期”，都隻是片商營銷策略而已，和成熟的電影檔期相差甚遠，在蔣勇看來，一個檔期的成型並非一朝一夕，也並非像片商或宣傳所想象的，靠宣傳語就能打造成一個檔期。蔣勇覺得，更多的是需要有足夠適合於該檔期的一批相對優質，具有賣相的電影來支撐。
高軍也認為，現在國內片方對於三八節檔期的認識還浮於表麵的概念噱頭，缺乏一定的規範，沒有令觀眾對此檔期產生認同感，自然也無法產生生命力。在這種局麵下，電影的宣傳語說得再漂亮，都是枉然。在他看來，今年的三八節檔期差不多已經銷聲匿跡。對此，有片方宣傳人員無奈直言：“打檔期也是宣傳的無奈，有噱頭總比什麼都沒有的強。”
2015年三八節檔已銷聲匿跡嗎？
國產大片有餘熱，進口片唱主角
經過春節和情人節檔期的瘋狂井噴，2015年3月初的中國電影市場票房產出依舊仰賴於《澳門風雲2》《狼圖騰》等幾部賀歲檔熱片的持續發酵，以及迪士尼改編漫威動畫大片《超能陸戰隊》的人氣，之後，有多部新片相繼上映。除了《木星上行》、《帕丁頓熊》是進口片之外，其餘國產片依然沒有過億賣相。
作為直接麵對觀眾的影院方也明顯地感受到，“三八節”檔期在年輕人中完全沒有形成認同感，年輕人根本不當一回事，甚至還不如單身節有亮點，再加上三八節無長假，僅有少數單位為女性放半天假，無法借力假日經濟效應，自然票房清冷，在一些片方看來，三八節甚至還不如清明節，至少後者有假期。
而今年又出現了一個與往年極為不同的三月，在以往，每年的兩會期間電影市場少見進口分賬大片的身影，今年卻有《帕丁頓熊》、《木星上行》、《超能陸戰隊》幾部大片唱主角。
作為賣萌利器，《帕丁頓熊》和《超能陸戰隊》依舊受到女性和年輕觀眾的青睞，而《木星上行》雖然口碑不佳，但借力於視覺特效大片的優勢，一登陸影院便收4600萬票房。
除了賀歲檔國產大片《澳門風雲2》、《狼圖騰》依舊堅挺，保持著1500-2000萬的每日進賬之外，其他幾部三八節檔期新近上映的國產片票房在這個清冷的淡季依舊毫無起色，《北京，紐約》累計860萬，《將錯就錯》累計1770萬，《大喜臨門》累計340萬，皆不成氣候。
如果未來的3月對進口大片開放的局麵繼續持續，勢必造成對國產三無小片多紮堆的三八檔的強勢碾壓，今後這個檔期將對於片方更加失去吸引力，至少到目前為止，今年已經很難見到以“女性檔期”為噱頭而宣傳的電影了。
作為春節檔高峰後的回落，三月的平淡實屬正常現象，而這個垂死掙紮多年的三八節檔期，早已形同虛設。
（完）