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賀歲檔、情人節檔、春節檔的熱鬧之後，迎來了冷清的三月影市，作為三月份一個節日但非假期，三八婦女節在前些年被發行商和影院塑造成電影消費檔期。
但影市大盤整體不旺，加上婦女節又無公共假期，今年恰逢周日，任何所謂的檔期噱頭都是枉然。今年的婦女節檔期有《帕丁頓熊》、《將錯就錯》、《全能囧爸》、《木星上行》、《北京-紐約》、《大喜臨門》、《美麗笨女人》、《母親的夢想》、《海島之戀》9片上映。
但往年國產女性題材唱主角的局麵已在改寫，而《木星上行》和《帕丁頓熊》兩部進口片的出現，以及賀歲檔《澳門風雲2》、《狼圖騰》及迪士尼動畫《超能陸戰隊》的餘熱，才可能為這個死氣沉沉的檔期帶來轉機。
三八節檔期的淡化已成為不爭的事實，至少前些年該檔期上映影片還會借著女性題材來做宣傳，但如今連這個女性概念也在淡化。業內人士、影院經理和觀眾他們也不約而同地表達出，“三八婦女節”這個檔期在三月整體大盤清淡的局麵下，已形同虛設。
三八節檔期是怎麼形成的？
片方為營銷“生造”，小片求生大片嫌low
眾所周知，檔期的大前提是“假日”配合，三八婦女節一直不是官方認定的假期，“檔期”二字像是硬加上的噱頭。從另一個角度來看，“檔期”在國內電影市場也有目標定位的功能。
任何一部電影都不可能獲得所有觀眾，因此目標定位的清晰，幾乎可以說是一部電影成功的必要前提，在多年來的電影市場摸爬滾打中，片方們已經摸索出一定經驗，比如賀歲檔、春節檔多上合家歡喜劇，情人節聖誕節則是愛情片的天下，婦女節走小妞電影和親情家庭倫理的路線……有的放矢之下，不少影片也確實達到了特定的收益和效果。
三八節檔期最初成型是在七年前，那一年，三八節前後五部影片上映，而其中獲益最多的是黎明與陳慧琳主演的《江山美人》。影片上映當天，就在全國斬獲近800萬票房，最終以4300萬票房拔得該檔期頭籌。
雖然當年也不乏觀眾對影片質量不滿，但得益於“大製作+大牌明星”的傳統商業片套路，尤其是在當年銀幕數僅有4000多塊的彼時，《江山美人》的票房表現已經算得上搶眼。也是在這一年，因為這部影片，三八節這個女性節日受到了業內的關注，也“約定俗成”地成為了一個檔期。
在這個檔期上映的影片都有些什麼特色呢？
雖說針對女性，可不全是我們所想象的愛情片，縱觀這七年來三八節檔期上映的電影，不乏喜劇、動作、甚至是主旋律電影，作為賀歲檔情人節檔之後的市場淡季，實力強勁的進口大片相對比較少，大片們都瞄準著五六月份的暑期檔上映。