綜合以上因素，雷歐不認為電商真的可以在圖書上賺錢：“電商賣書有特別狠的折扣的話，他們掙錢其實不隻是賣書，賣書是給他們掙名。可能賣其他衣服電器賺好多錢，圖書就弄個打折的噱頭，賣書就算一折也賠不了多少。他們還有風投的錢。”
當當所聲稱的“出版社不會虧”，得到了出版社方麵的證實。日知圖書營銷經理李瑩說：“網店的圖書售價低，受衝擊最大的是實體書店，對我們直接供應商來說，我們提供的進貨價都一樣。另外網上書店銷量對於實體書店的銷量已經有超越的趨勢了，對我們來說沒有特別大的衝擊。”李瑩也承認出版社對電商的依賴：“對於圖書供應商來說肯定是平台為王，網絡銷售平台還是比較強勢。它的銷量是我們賴以生存的不可缺少的一部分。所以我們會調動資源來積極配合他們的營銷活動。如果他們那邊賣得多，收益也有我們—份。”
廣西師範大學出版社的工作人員也持類似態度：“就我們社來說，發貨給實體書店與網上書店的折扣基本是一樣的。網上低價簡單看起來是因中間環節的減少，但廣告、物流等費用大幅增加，網絡書店實際的成本比例還需要網店方麵來解答。”
打折促銷中，出版社和電商都不吃虧，作者在其中似乎變成了一個被忽略的群體。雷歐認為不能一概而論，暢銷作者如韓寒、柴靜等肯定是強勢的。小作者則各自情況不同：“比方說有的作者，實體店銷售的版稅是8%。電子銷售是4%，這樣就會受影響。”
上海九久讀書人外國文學出版編輯、譯者何家煒則認為這是損害作者的：“作者譯者的收益跟出版社綁在一起。出版社收益少了，給作者的錢勢必壓縮下來，這是毫無疑問的。”他認為出版社收益減少的另一個弊端是不肯花錢培養新作者：“本來出版社看到文本不錯的不知名作者可以培養一下，但現在隨著出版社利潤減少，他們就沒有力量來推動新作者。”
書價之爭
2010年1月，中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會曾經聯合發布《圖書公平交易規則》，規定不得低價傾銷新書，不得進行任何形式的低價競爭和競標。最關鍵的規定是：“出版1年內的新書進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，不得打折。遇到特殊情況，如網上書店或會員製銷售時，最多享受不低於8.5折的優惠幅度。”3年前這個規定引起過整個行業的討論，但隨後這個規定不了了之。
譯者何家煒認為限製新書打折是國際通行的做法：“一本書定價權應該掌握在出版社手上，現在定價權已經被電商給拿過去了。法國就規定新書一定時間內不得打折。”
如果要比照國外的情況，中國的書價已經太便宜了。美國的書動輒幾十美元一本書，是一雙鞋的價錢，而中國的一本書隻是一盤菜的價錢。
“剛開始出現電商的時候，出版社見多了一層銷售渠道，看上去增加了銷量，自然樂於跟電商合作，但電商做大之後開始瘋狂打折，導致許多實體書店銷量受影響，特別是民營書店紛紛倒閉。出版社並不想低價賣書，但這時已經被電商綁架了。”對於“放低書價才有人讀書”的說法，何家煒表示無法讚同：“我現在知道很多朋友，網上搞活動他就買很多書回去，但是買了根本不看就往書架上一放。對他們來講這就像買了換季打折的衣服。這樣的促銷對出版沒有意義，沒有傳播知識的基本功用。一本書要被閱讀之後才成為一本書，而不是賣出去。”
“政府有個錯誤的判斷，認為現在書價便宜才有那麼多讀者，如果像國外那樣給圖書定價，買書的人就沒有那麼多。”何家煒認為這樣的想法也是錯誤的，“隻要是一本好書，就算網上沒有低價，讀者也會買。根本問題國民閱讀率太低，現在急需改變的是讀書氛圍，比如本來應該有很多讀者群的高校裏，大部分大學生基本上不讀書，而畢業後，迫於生活壓力，更沒有時間和閑情讀書。改變，要從年輕一代做起。”