沙宣這個品牌來自於Vidal Sassoon的音譯。Vidal Sassoon是全球聞名的發型設計大師、實業家。沙宣是保潔構思洗發水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達·沙宣本人的名字的直接音譯作為商標，以借此塑造專業洗發、護發的形象。所以在翻譯此類洗發水時，直接根據其音譯作為品牌名稱，表麵上容易令消費者聯想到維達·沙宣這位國際著名美發專家，實質則通過這位大師，令消費者了解這種洗發水所具有的一種專業洗發、護發的特點，從而使他們相信這種產品在眾多洗發水中更專業，具有更好的效果。
相信大家對清揚（Clear）這種產品並不陌生。Clear本意為清潔、幹淨，譯為清揚。這與保潔公司的海飛絲（head & shoulders）不謀而合，兩者都通過對其產品的關聯性翻譯，讓大眾消費者了解其存在的價值。Clear本身具有幹淨的意思，清揚又指眉目清秀，指人美好的儀容、風采。故而采用清揚這樣的命名，使消費者認識到，通過使用這款洗發水，我們可以讓自己的頭發變得清潔、幹淨，從而使自己擁有美好的儀容和風采，如此推理，我們不難看出這款洗發水的主要功能是去屑；而海飛絲作為head & shoulders的譯名，簡潔明了，發絲像海上濺起的水那般幹淨，讓人聯想起柔美的發絲如大海波濤般散落在美女肩上，一方麵體現了此款產品能夠讓頭發幹淨清爽，另一方麵更深層次體現了產品去屑的特色及功效。兩者均運用了關聯理論，將產品的功效體現在了商標名稱中，讓有去屑需要的人們對此類產品產生更加直觀的印象，進而選擇購買，加之產品功效顯著，也導致這兩大品牌在中國市場中均有不小的影響力。
四、結語
由此我們不難看出，這兩個字作為洗發水的翻譯名稱，通過外在的名字讓消費者理解了產品研發商為此產品設計的功能，從而吸引了對此功能有需求的消費者，激起他們的購買欲，也成功將此產品推銷進入市場。通過以上事例，也給了我們一個提示，我們在翻譯洗發水商標，甚至翻譯其他商標的過程中，可以依靠關聯理論的手段，對商標名稱進行靈活翻譯。這樣可以使商標給消費者更直白的印象，在市場中發揮其更大的功能和作用，從而刺激消費者購買。
參考文獻：
[1]晏開維.關聯理論對翻譯研究的啟示.科技信息人文社科.
[2]陶全勝.關聯理論翻譯觀與應用翻譯.安徽工業大學學報（社會科學版.
[3]Sperber， D. Wilson. Relevance： Communication and Cognition[M].Blackwell and Oxford，1986.