在機場書店吃文化泡麵
封麵報道
作者：何映宇
有人概括現今的閱讀生態是：利用垃圾時間，攝取垃圾內容。
坐飛機的前前後後，就是最典型的垃圾時間。機場書店裏出售“文化泡麵”，也就理所當然了。
作為機場書店的看家之寶，你總能看到一個個慷慨激昂巧舌如簧的演講者反反複複地播講著成功的秘密。這些屏幕為中國的機場書店定下了統一的基調，也讓乘客們在下意識裏為自己定位：究竟是已經成功的，還是正在成功的？甚至是：不成功，便成仁的那一群。
成功，是社會評價體係中幾乎唯一的標準。對於書店而言，暢銷就是成功。機場書店是觀察暢銷榜單、了解全社會心智水平的標準化窗口。
認識莫言，可李居明是誰？
財經類圖書是機場書店的重頭戲。上海複星書刊發行產業有限公司商品采購部經理黃書麗女士負責機場上行書店圖書采購，她給記者回顧了這兩年機場書店的超級暢銷書，清一色都和財經有關：“2009年中信出版社出版的《免費：商業的未來》和《滾雪球：沃倫·巴菲特和他的財富人生》、2010年的《世界因你不同——李開複自傳》、2011年的《史蒂夫·喬布斯傳》長期占據銷售排行榜前列，後兩本同樣也由中信出版社出版，可以稱之為難得一遇的超級暢銷書。”
2012年的暢銷書雖然沒有《喬布斯傳》的銷售那麼強勁，沒有特別的亮點，但是郎鹹平《中國經濟到了最危險的時候》、卡內基《淡定：內心強大的力量》這樣的財經書依舊表現搶眼，黃書麗說：“在乘飛機一族中，商務人群是非常重要的組成部分，所以財富經管類的圖書就成為了成了暢銷書的主力軍，《喬布斯傳》的熱銷風潮雖然已經消退，但是傳統經典的經管類圖書——比如德魯克和巴菲特這兩位大師級人物的作品——都是重要的常銷書品種，依然是商務人群選擇購買的對象。而像郎鹹平這樣具有比較高的社會知名度的教授，撰寫的與整體宏觀經濟形勢有關的圖書，也成為2012年銷售最好的圖書之一。”
當然，機場書店也不是隻賣財經書，這裏的圖書大致可以分為6大類：文學、財經、人文社科、攝影、生活、綜合（包括一些建築設計和藝術類的畫冊），每一類都可以說是時下暢銷和常銷書的佼佼者，暢銷，才有利潤，這是所有書店追求的目標，黃書麗說：“由於機場書店空間比較小，如果銷售不佳，則會下架，機場書店還是比較講究時效性，一般出版社會提前一個月作用把重點圖書推薦到上行書店，再由他們來挑選。”
除了財經書，整個2012年，陳忠實《白鹿原》、高曉鬆《如喪》和《曉說》、白落梅《你若安好便是晴天：林徽因傳》（文學類）、梁曉聲《中國社會階層分析》、《王陽明：最神奇的心學》（人文社科類）、《國際風格酒店》、《101建築設計》（綜合類）都很暢銷。
而從央視“百家講壇”起家的諸多學術明星已經風光不再，在2012年整體走弱，碩果僅存是易中天。他的《中國智慧》一書購買者至今仍絡繹不絕，一直排在銷售前30位之列。而其他諸位，不論是於丹還是閻崇年，在排行榜上，都已不複當年之勇。反而是《背包十年》這樣的旅行類圖書比較熱銷，安妮寶貝、韓寒的青春文學也仍然生命力旺盛，而在年末，柴靜的一本《看見》成為了翹尾之作，“《看見》兩周就銷了300多冊，登上了最新一周排行榜的冠軍寶座。”
“我們選書的標準就是：按照出版商的出版計劃推薦，我們再根據作者的知名度，出版商的推廣力度、社會需求和大眾關注的程度來選擇圖書。熱點話題作家、知名財經作家、財經評論員和青春小說作家成為了這裏排行榜上的常客。2012年的一大熱點話題是莫言成為第一個獲得諾貝爾文學獎的中國作家。像莫言的小說係列，在排行榜上的表現非常搶眼。”黃書麗說。
問題在於，即使莫言獲得世界最著名的文學獎，他的書也不會讓機場書店大賺。黃書麗說：“上海文藝出版社出的這一套《莫言文集》有16本，整套要幾百元，不太可能扛著一套書上飛機吧，一般讀者都是買其中的一兩本，它對書店和行業的整體銷售並不會產生實質性的推動作用。”
莫言的書根本比不過那些實用性更強的圖書。比如，李居明的“運程係列”。係列今年出到了“蛇年運程”，和星座書一樣，它預測你在接下來的一年裏個人的事業和生活走勢。這就是現實。