《甄嬛傳》這部作品是市場經濟條件下，我國出品的一部較精品的電視劇作品，既兼顧了市場因素也起到了宣傳教育的社會效益。
3《甄嬛傳》對於電視劇產業的啟示
我國電視劇的發展正處於轉型期是一個不爭的事實，由政府主導正在逐漸轉向由市場主導，由觀眾的口味決定電視劇的過程。《甄嬛傳》這部電視劇正是展現了電視劇產業由政府資源導向和市場資源導向共同支配的一個媒介產品，對於我國電視劇產業的發展具有啟示意義。
首先是政府主導的電視劇產業應具有一定的教育和傳播功能。我國是社會主義社會市場經濟，媒介作為一種宣傳的工具應當具有傳播信息和引導輿論的功能，而媒介產品作為一種媒介生產的商品，更應該具有這樣的特點。社會主義社會中，媒介產品作為一種商品在市場上流通應當首先考慮其內容的社會效應，應該先將社會效益放在第一位。而我國的電視劇產品首先是一種精神產品，在市場的流通應該考慮到這些產品可能帶來的後果，再考慮如何獲取商業利益。我國政府相關管理部門應當在電視劇作品首先發揮一個指揮棒的作用，即在電視劇類、型紮堆時，應當適當調節，使得電視劇發展更加平衡，劇種類型更加多元化。其次是對於電視劇中的色情、汙穢用語限製，以起到淨化輿論的作用，最後是在電視劇發展中應當擔當調節控製的作用，電視劇的產量大，但效益差無異於是對資金的浪費，應當對產量和質量予以調控。
其次是市場經濟下電視劇產品的商業價值。最大限度的挖掘產品的經濟效益是市場經濟下的準則。我國市場經濟尚且不夠完善，但媒介產品在商業方麵的成效卓著，從一批電視劇所造成的產業和相關商品即可以看出。但實際上我國電視劇產業雖然年產量世界第一，造成的經濟效益卻並不高，僅有個別電視劇做到了最大限度挖掘經濟效益。筆者認為電視劇商業價值除了電視收視率以外，在電視劇的讚助、網絡宣傳和電視劇外的商業效應應該緊密的結合起來，一部大熱的電視劇不僅僅帶動了電視劇的聲望，連帶的是演員、導演和相關讚助商品，電視劇如何巧妙地植入商品而又神不知鬼不覺因而應經成為一個需要研究的問題。除此以外，電視劇向海外等地區的宣傳推廣也是增加經濟效益的重要手段，我國電視劇在目前仍然在這方麵有很大局限，即在向海外的宣傳推廣方麵力度不足，我國雖然人口眾多、市場廣大，但電視劇是展現中國人生活狀態和文化的產品，向海外輸出不僅僅是經濟效益的需要，更是宣傳中國文化的需要，一個國家經濟的發展不僅僅帶動的是經濟吸引力，更帶動了文化吸引力，因而要成為一個真正的強國，文化輸出是必要的。
再次是電視劇的創新。我國電視劇主要是現實主義創作，即展現中國人的精神狀態和生活狀態，大多為古裝和時裝電視劇，古裝電視劇在演繹曆史等方麵有了一些經典的電視劇，而現代時裝劇多為展現現代家庭生活或年輕一代的劇情，真實而有趣，但不容忽視的是吸引力不足。電視劇創作長期以來隻局限於這些題材未免有些乏味呆板，而縱觀其它國家的電視劇類型題材豐富多樣，而我國雖然是電視劇產量第一大國，類型卻少得可憐。而我國電視劇在目前眾多國家電視劇的圍剿下必須要走出新的道路，即探索現階段下電視劇的創新。創新是靈魂，這方麵電視劇產業雖然有了一些發展，出現了一些類似韓國電視劇的偶像劇，但行業劇、偵探劇等類型劇卻始終難以發展。此外，網絡電視劇的發展也是我國目前電視劇的發展方向。網絡電視劇由於受到的局限較小，沒有審批的限製，因而製作時間較短，製作周期也較短，電視劇的類型也較為多樣，雖然充斥著色情、暴力等不良因素，但也為我國電視劇的類型填補了一些空白，製作也更為靈活。
《甄嬛傳》作為我國一部經典電視作品，不僅僅是我國電視劇產業的縮影，更是媒介經濟學發揮作用的典型，因而也為我國電視劇產業樹立了榜樣，為我國電視劇的媒介經濟學中政府和市場的相互作用起到了很好的示範作用。
參考文獻
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