2、傳播特點
（1）私密性強。朋友圈作為微信4.0時代的主打更新點，它的出現體現了微信在傳播過程中的私密性。主要表現在，用戶發表的朋友圈狀態下的評論，非好友完全看不到，隻有互為好友者才可見。微信作為一款基於通訊錄好友、QQ好友和近距離陌生人為主要社交圈的通訊軟件，以熟人之間的交際交往為主，強人際社交圈的構建讓用戶對於社交隱私性的需求更為突出。同時，陌生人交友作為微信的特色功能，用戶通過這一功能結識的朋友，一般情況下與該用戶其他的社交圈交集甚少，朋友圈的強私密性能夠更好地保護用戶的不同交際圈。相較於微博、人人等其他軟件的互動方式，微信讓用戶在社交過程中與互動者的交流更為緊密。也因此，微信在與其他同類的即時通訊軟件的競爭中，獲得了用戶數量和用戶體驗的勝利。
（2）靈活度高。近期，微信雖然推出了網頁版和平板電腦版本，但是，智能手機仍然是微信的主要依托終端。智能手機的便攜性對於微信傳播過程的靈活度提出了更高的要求，除了群組建立和好友添加日益便捷以外，微信始終不放棄在信息形式和聊天方式上進行創新。一方麵，語音轉換和翻譯功能拓展了微信的使用場合。在各大軟件均已普及語音功能的背景下，騰訊公司通過使用語音轉換翻譯技術，建立起微信自己的語音優勢，將語音回歸文字，同時用文字強化了微信語音聊天的地位——有了文字轉換，無論他人能否聽到語音，用戶都可以使用語音功能；同樣的，在無法聽到語音的場合，用戶也可以及時了解對方的信息。這樣的設計，是讓語音功能隨時隨地可以使用，更是讓微信隨時隨地可以使用。另一方麵，微信從6.0版本開始推出的小視頻模塊讓微信用戶在發送信息的形式上有了更多樣的選擇，滿足了眾多微信用戶“走一路拍一路”的需求。
（3）個性化突出。微信用戶數量的增長和用戶依賴度的逐漸提升，給了騰訊一個用微信構建用戶互聯網生活體係的機會。用戶可以製定朋友圈的可見範圍，為不同好友添加個性化標簽，建立一個完全屬於自己的社交世界。然而微信不僅僅局限於為用戶打造一個社交王國，從5.0時代開始，騰訊公司啟用微信支付，並通過微信紅包、滴滴打車等一係列途徑造就大量微信支付用戶。2015年初，微信通過“搖一搖”禮券的方式迅速拓展了微信卡包的使用人群。從用戶通過微信卡包定製自己的網絡錢包開始，微信傳播的個性化特征便日益突出。
（4）大眾傳播能力受到一定限製。雖然微信在發展過程中，通過輔助功能的增強，使其傳播方式日益多樣化。但是相較於點對點的人際傳播而言，微信的大眾傳播能力依然相對薄弱。一是微信對於公共賬號信息推送的數量限製不利於大規模的信息傳播，一定程度上削弱了微信的大眾傳播能力，二是朋友圈再轉發功能的空白，阻礙了信息快速多級傳播的進程。
不過，大眾傳播能力的相對薄弱，恰恰體現了微信作為一款手機社交軟件，在人際傳播和隱私保護上的特別之處。畢竟作為一款依靠語音功能和陌生人交友發家的社交軟件，讓用戶更好地感受到“私人定製”的生活樂趣，才是微信的製勝法寶。而從迎合用戶的社交需求到培養用戶的生活習慣，騰訊正在建立自己的帝國。