報紙廣告創意設計六大攻略
經營方略
作者：黃育舉
自1625年2月1日英格蘭的《每周新聞》刊登書籍廣告至今，報紙廣告已有近390年的曆史了。報紙廣告曾隨報紙的發展煥發出旺盛的生命力，但如今互聯網的普及使報紙的發展受到了一定的製約，全國報紙廣告收入呈下降趨勢。這就要求報紙廣告從業人員不斷提高自身的廣告創意設計水平，用好的創意設計給受眾以強有力的視覺衝擊力和深刻的印象，達到更好的廣告效果。
《辭海》對“創意”的解釋有二：一是創造新意或新的意境，二是開創性的想法、構思等。就報紙廣告而言，創意就是使報紙廣告達到廣告目的的創造性主意。然而，我們在實踐中發現，“創意設計”其實質就是針對報紙廣告的特點、產品的生命周期、產品的屬性、目標市場、目標對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個“說服”目標對象的“理由”，並影響目標對象的情感與行為，使目標對象從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行動。所以，我們要認真研究上述六方麵因素，使之成為報紙廣告創意設計的六大攻略。
攻略一：根據報紙廣告的特點進行創意設計
報紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報紙種類繁多，有日報、晚報、雙日報、周三報、周報等多種形態。報紙廣告發布量一度曾高居其它媒介廣告發布量之上，為報紙帶來了可觀的收入。互聯網等新媒介成了報紙廣告的分食者，報紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創意設計作品，使其不被湮沒在眾多廣告的汪洋大海中。我國報紙廣告的特點十分明顯，體現在優越性和局限性兩個方麵。
1.報紙廣告的優越性
享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性;便於存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反複閱讀，方便存查;發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告發布，既可集中發布，也可均衡發布;費用較低。一方麵，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方麵，廣告費按讀者與發行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。
2.報紙廣告的局限性
時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值;內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數隻讀自己感興趣的版麵，往往忽視廣告;形態單調。報紙因印刷關係，效果不佳;選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。
為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺衝擊力，防止相鄰廣告的幹擾，力求簡潔明了、通俗易懂。
攻略二：根據產品的生命周期進行創意設計
產品的生命周期，一般分為導入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個階段。報紙廣告創意設計要根據產品在市場上銷售過程的變化而定。
在產品導入期，消費者對其產品尚未認識的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋麵要廣，廣告費的投入要大，以便新產品能迅速打開市場。這時報紙廣告以創牌為目標，目的是使消費者產生需求，開拓市場。創意設計要以告知為主要方式，重點突出新舊產品的差異，向消費者介紹新產品的有關知識、給消費者帶來的利益等，使消費者對新產品有所認識，從而引起興趣，產生信任感。