報業集團如何做大圖片庫
經營方略
作者：黨西民
我國的圖片庫主要是從新聞圖片庫發展起來，幾個國家級圖片庫初具規模，如CFP、新華社和中新社等。地方圖片庫處於起步階段，有條件的省市為了進行有效的內宣和外宣，這幾年都在建設本地圖片網站，例如湖南圖片網、山西圖片網、海南圖片網等。這些圖片網基本上是由政府主導，由當地最大的報業集團主辦，以記錄、宣傳本地為使命，旨在全方位整合本地圖片資源、攝影師資源，成為本地重要的圖像宣傳平台。報業集團如何做大圖片庫，是一個值得探討問題。
發展圖片庫麵臨的外部環境
1.內容的優勢逐漸讓位於渠道。傳統媒體有相當一部分攝影記者，他們是報業集團重要的人力資源。但在拍客輩出的時代，他們的優勢逐漸喪失。傳統媒體越來越傾向於從網絡中獲得圖片，網絡渠道的優勢凸顯出來。
2.圖片行業發展混亂。目前，圖片行業市場透明度不夠，圖片作品的價格混亂，行業發展不均衡，整體水平提升緩慢。圖片行業常發生侵權現象，缺乏專業的組織對行業內部的紛爭進行協調，對行業外部的侵權展開維權，圖片企業的利益得不到有效保障。圖片行業亟待建立起行業協會，製定圖片的評判標準，溝通各個報業集團，實現內容資源的互補和相互協調，提高圖片業的發展水平。
3.圖片的知識產權現狀混亂。知識產權是目前圖片行業發展的瓶頸。知識產權問題需要解決，但步子不能邁得太大，否則將與業界衝突；也不能疏而不管，否則將會失去發展機遇。目前，許多文化企業往往希望免費試用圖片，但常常產生因不規範使用而侵權等問題。
報業集團需要建立起圖片知識產權體係，通過線上和線下兩種方式維權，一方麵，維護圖片的商業價值，建立圖片交易體係；另一方麵，突出維護圖片的社會價值，建立圖片的共享體係，最終促進圖片行業的發展。
4.圖片行業格局發生變化。攝影記者的生存受到嚴重挑戰。2009年8月31日，法國佩皮尼昂維薩攝影節上，攝影節主席讓·弗朗西斯·勒雷（Jean-Francois Leroy）語出驚人：“圖片庫正在將職業攝影師送入墳墓。”由於經濟不景氣，紙媒廣告下滑，許多國外報刊不再花大代價雇用攝影師，轉而通過外購圖片庫的內容。租用圖片、團購圖片庫的圖片等，將成為未來媒體行業用圖的重要方式，這為圖片庫的發展提供了機遇。
另外，目前圖片庫的開發僅限於租售，商業模式還不成熟，價值鏈開發程度不夠。構建多元而清晰的圖片價值體係，可成為報業集團圖片資源開發的方向。