內容深度融合還體現在新聞資訊與非新聞資訊內容的融合傳播，隨著經濟社會發展和人們生活水平的提高，人們對媒體的信息需求早已從傳統媒體刊播的新聞報道、生活服務信息和廣告等資訊領域，擴展到新興媒體的網上購物、網上支付、休閑娛樂、社會交往等非資訊領域。要積極推進資訊類內容與非資訊類內容的融合，大力發展T2O（TV to Online）電視電子商務、網絡視頻、網絡遊戲、網絡社交等非資訊業務，豐富媒體傳播內容，拓寬媒體服務領域，滿足用戶多樣化、個性化、多元化需求，打造和培育新興媒體產業。
加快打造資本平台
推進媒體融合必須加快發展傳媒產業，以新興媒體建設為載體，打造合格的市場主體，完善法人治理結構，建立現代企業製度，打通社會資本進入媒體領域的渠道，適時引入戰略投資者，破解傳統媒體轉型發展存在的資金匱乏和融資困難等問題;積極發揮資本在媒體融合發展中的紐帶作用，加快打造多元資本運作平台，發揮好已有上市公司的投資平台作用，培育研發或通過兼並重組一批有潛質的新興媒體項目和網絡平台，打通產業鏈，拓寬產業麵，借助資本市場整合媒體資源，實現新興媒體產業跨越式發展。用好政府支持文化產業發展的政策，創新資本運作模式，實行特殊股權製度和全員持股製度，充分釋放融合發展強大原動力，不斷築牢媒體發展的經濟基礎。
加快建設人才隊伍
人才是媒體融合發展的保證。在以技術驅動發展的全媒體時代，推進媒體融合發展急需加大新興媒體內容生產人才、技術研發人才、資本運作人才和經營管理人才隊伍建設，打造滿足媒體融合發展所需人才隊伍。按照全媒體、全業務、全業態、全產業鏈的深度融合和持續創新發展的要求，加快打造一支熟悉中國國情、深諳全媒體業務、擁有現代傳媒企業管理知識、具有互聯網思維和融合創新能力的職業經理人隊伍，新興媒體企業必須讓企業家去經營;加快打造一支懂用戶需求和心理期望的創意型新興媒體內容生產人才隊伍，善於應用新興媒體平台大數據，實時敏銳地捕捉用戶的關注點和興趣點，迅速地傳播與用戶需求匹配的內容產品，從而有效地引導和滿足用戶潛在的需求;加快打造一支懂市場的創新型新興媒體技術人才隊伍，準確把握新一代信息技術發展趨勢，加快新一代信息技術產品的研發利用，以強大的創新型技術人才隊伍助力媒體融合發展戰略的有序實施;加快依法完善人才建設保障機製，構建麵向市場、具有市場競爭力的選人用人機製、人才評價機製、收入分配機製和多重激勵機製，營造公平公正的人才發展環境。
“明者因時而變，知者隨事而製。”媒體融合發展是一個長期的過程，不可能一蹴而就，各級黨委政府、媒體和媒體人必須從實際出發，因地製宜、謀定而動、量力而行、有序推進，才能不斷鞏固輿論主陣地，牢牢占領輿論製高點，共同構建規模適度、布局合理、立體多樣、形態豐富的傳媒業發展新格局。
（作者為北京廣播電視台辦公室主任）