對傳統媒體與新興媒體融合發展的思考
經營方略
作者：張常珊
8月18日，習近平總書記主持召開中央全麵深化改革領導小組第四次會議，對推動傳統媒體與新興媒體融合發展發表重要講話。這是黨中央最高領導人宣示加快深化傳媒業改革的強烈信號，讓媒體融合發展這個老話題再次成為輿論關注的新熱點。推進媒體融合發展是一項綜合性係統工程，需要各級黨委和政府、媒體及媒體人在以下八個方麵共同努力。
加快體製機製創新
體製是實現傳統媒體與新興媒體融合發展的“總閥門”。我國傳媒業經曆了多輪改革，始終沒有擺脫在體製與市場之間找平衡點的“命運”，在體製突破不了的情況下，新興媒體隻能在體製的天花板下努力衍生，難以破解融合發展之局。推進媒體融合發展的關鍵是加快體製機製創新，跳出新中國成立以來傳統媒體沿襲的宣傳管理體製機製，加快推進媒體領域立法工作，破除媒體主管部門印發文件等“就事論事”式的“臨時性”的管理模式，建立麵向市場、依法治理、行政管理、行業自律、自我約束的長效管理體製，提高黨委政府主管部門管理的權威性和媒體自我約束力;在組織架構上加快破除事業單位管理層級多、部門“大而全、小而全”等痼疾，按照融合發展要求重構組織架構、設立工作部門，減少管理層級，提高決策效率;在經營機製上加快打造合格的市場主體，讓新興媒體充分參與市場競爭，依托母體的內容優勢和自身的平台優勢，擴大傳統媒體的傳播覆蓋麵，提高新興媒體的傳播權威性，提升媒體的市場競爭力。通過全麵改革傳統媒體的組織架構、管理體製和經營機製，擰開體製機製這個“總閥門”，徹底解開長期以來附加在傳統媒體人思想上和傳統媒體發展上的體製束縛，把思想、技術、管理、資本、人才的活力從滯後的體製中解放出來。
加快推進頂層設計
推進傳統媒體與新興媒體融合發展，頂層設計是前提。根據中辦、國辦印發的《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，國家新聞出版廣電主管部門應加強戰略統籌和規劃引導，堅持重點突破和整體推進相結合，確保媒體融合發展沿著正確的方向有序推進;明確各級黨委政府、媒體和媒體人在推進媒體融合發展中的主體職責，特別是要明確國家和地方黨委政府支持融合發展的重點媒體、類型數量和推進步驟，謹防地方黨委政府把推進媒體融合發展當作政績工程，不顧地方的經濟發展水平和媒體市場實際，盲目跟風、一哄而上、遍地開花，在支持媒體融合發展的資金投入上撒芝麻鹽，人為造成不必要的資源浪費;明確各媒體單位必須根據自身市場定位和用戶特點，確定融合發展的形式和形態，研究製定融合發展實施方案，列出時間表，畫出路線圖，適度有序地推進融合發展。通過頂層設計對媒體融合發展做出製度性安排，繪出梯次分布、規模適度、結構合理、立體多樣、融合發展的藍圖，為走穩走好融合發展之路提供基本遵循。
加快轉變發展觀念
推動媒體融合發展，必須牢固樹立“四個理念”：樹立一體化發展理念，實現各種媒體資源和生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍共享共融共通，形成一體化的組織結構、傳播體係和管理體製，使傳統媒體與新興媒體優勢互補、並行並重、緊密協同、共同成長;樹立用戶至上理念，注重用戶體驗，用互聯網思維改造傳統媒體，創新新聞傳播業態，建設新型新聞采編流程，采用新興媒體傳播語境，拓寬新聞傳播渠道，構建多終端、即時性、互動式的立體傳播平台;樹立市場化理念，遵循新興媒體的發展規律和傳播特點，探索媒體融合發展模式，充分激發媒體發展活力，解放和發展媒體生產力，構建麵向市場的媒體傳播和營銷體係;樹立技術先導理念，重新認識互聯網技術在媒體發展中的先導作用，正視互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，把發展理念由“內容為王”轉變為“內容與技術融合為王”，以新技術應用引領和驅動融合發展，不斷創新信息傳播的形態、業態和途徑，重構媒體的核心競爭力。