這時管這事兒的老大來了，他們的副總裁，這哥們兒聽了一會就說：“我們要的是一件可靠的事情，而不是建立在運氣之上的不可預知行為。我更願意看到的是即便我們達不到芙蓉姐姐那種可遇不可求的效果，從專業的角度考量，我們能夠保證的效果和底線是什麼？”一語中的！
所以我很想談到關於炒作的基本功。有很多營銷人甚至是公司老板，一見麵就急不可待的詢問有什麼方法可以讓我們一夜成名？有什麼廣告語可以一下擊中消費者？有什麼好創意可以讓我們起死回生？盲目地追求炒作和知名度。要知道，對於一個要死的人來講，更大的知名度意味著讓他死得更難看！
以我的看法，炒作的基本功可以歸納為以下幾點：
是否清晰地找到了產品或服務的價值點
我們的產品或服務一定是為客戶創造了價值，才值得客戶產生重複購買或者推薦。如果沒有清晰的價值點，隻想著自己想要什麼，不去管客戶能得到什麼，就像一個推門進來就要從你口袋掏錢的推銷員一樣，令人以為是強盜或者傻子。
是否清楚地知道我們要傳播給誰
了解他們的生活習慣、媒體習慣、消費習慣，在腦海中可以刻畫出他們的模樣。這不是簡單的客戶描述，而是要實打實地去做調研和訪談，真的知道這些人常用的網絡工具、常上的論壇、常去的圈子、關心的話題、喜歡的藝術形式甚至說話的流行語氣。有著一碗酒墊底，後麵炒作時才會有數。
起碼的藝術品位和正確的價值觀
以前有一位傳播界的老前輩（或者叫炒作界的老前輩更合適），喜歡給人出一些非常聳動的點子，聽起來都令人拍案叫絕（部分人），因為這些點子傳播力是挺強的，也容易引起關注。但被他老人家招呼過的不少品牌後來都死得比較慘。或許是由於執行不到位吧，當然，更可能是執行太到位。老板們有時候成名心切，容易被忽悠。沒有正確的價值觀和主流以上的藝術品位，就很難區分好與壞。
企業需要有可控製的傳播路徑和手段
有時候好不容易搞出一個事件，執行起來卻麻煩不斷。這是自然的，因為競爭對手常常不會閑著，看你灌水、吹牛皮、出洋相。他們來個借勢炒作，翻一些黑幕或者舊賬是常有的事。你如果不可控，企業傳播事件變成了社會生活事件，那可能需要趕緊請危機公關的顧問來救命了。他們可是很貴的呦！
你會不會很好地和顧問機構合作也是一個基本功
從挑選顧問公司到製訂計劃的過程；從選定項目經理到意見分歧的處理；從執行付款流程到最終效果的審定。每一個細節都將決定最終的傳播效果。
所以，我更建議把炒作這個詞替換成傳播，因為這樣可以不那麼急功近利火急火燎，讓我們有一顆平靜而專業的心去麵對潮起潮落的傳播環境。羅馬不是一日建成的，缺乏基本功的炒作隻能是沙上的建築，終有垮塌的一天。
這個世界上根本沒有四兩撥千斤這回事兒，那是中國人的傳說，拿來忽悠人的。所有四兩撥千斤的案例，都是四兩撥二兩，然後六兩撥四兩？詈蟛攀喬Ы鴆λ牧劍蠊Ω娉傘？
以前有一位炒作界的老前輩，喜歡給人出一些非常聳動的點子，聽起來都令人拍案叫絕（部分人）。但被他老人家招呼過的不少品牌後來都死得比較慘。或許是由於執行不到位吧，當然，更可能是執行太到位。