封麵專題
作者：樊登
現在一夜成名的案例似乎越來越多了，搞得營銷人們心裏都癢癢的。
人家旭日陽剛整天在地鐵裏工棚裏唱歌，被幾個毛頭大學生心血來潮地粗糙包裝一下，火了，還上了春晚！那可是讓郭德綱羨慕嫉妒恨的舞台，是很多明星大腕們不惜被潛規則也要挺進的地方。
龔琳娜和老公一起搞出一個怪裏怪氣的《忐忑》，不紅則以，一紅驚人，連天後王菲都要翻唱以證明自己是跟得上潮流的。
最有趣的是汪峰，一肚子委屈無處訴說，做忍無可忍無須再忍狀，發表聲明不許旭日哥倆在任何場合再唱《春天裏》。理由寫得天衣無縫，讓人同情和理解。但之後汪峰出場就喜歡唱《春天裏》，我聽見隔壁桌的女生說：怎麼聽起來他像是翻唱的呢！
天理何在？不要緊，無論汪峰還是旭日哥倆，大家都是炒作的受益者。這都還隻是近期的案例，想想當年叱吒風雲的芙蓉姐姐、後舍男生、神仙妹妹，大家都已經轉型做了淑女帥哥大明星。這些草根都能夠翻雲覆雨地攪亂網絡社會，炒得天昏地暗氣貫長虹，我們拿著大把的預算，統領著一批批的水軍，焉有失敗之理？所以可想而知，網絡營銷顧問公司如雨後春筍般成長了起來。所有傳統的公關顧問公司、營銷顧問公司、廣告公司、媒體公司都紛紛上馬網絡營銷業務，市場大啊！
四兩撥千斤：中國人的傳說？
不過且慢！似乎國內的商業領域內至今還沒有如芙蓉姐姐一般令人耳熟能詳的成功炒作，似乎炒作的熱度並沒有《瘋狂炒作團》小品裏吹噓得那麼瘋狂。反倒是，炒作失敗令消費者惡心、反胃，甚至引起訴訟的炒作時有耳聞。很多顧問公司炒作大腕兒也都和客戶隻做露水夫妻，一次兩次見真章，天明各自奔前途。炒作人都喜歡拿著前麵提到的那些傳奇炒作故事來忽悠人，說自己找到了炒作的秘訣。比如：壞消息傳得快，所以任何好消息都要包裝成壞消息的模樣；互相捧沒人看，再好的哥們兒在網上見麵都要仇人見麵分外眼紅；幾天一個消息，一周爆一個料才能延續熱度等等秘籍，不一而足。
在這裏要鄭重地提醒各位，凡是遇到拿炒作技巧和水軍都督的頭銜來忽悠您的，大約都是要小心的。那天見了一高人，一語道破天機：這個世界上根本沒有四兩撥千斤這回事兒，那是中國人的傳說，拿來忽悠人的。所有四兩撥千斤的案例，都是四兩撥二兩，然後六兩撥四兩？詈蟛攀喬Ы鴆λ牧劍蠊Ω娉傘Ｇ詵芎褪熗返牟Γ攀撬牧講ηЫ鐧鬧占鼐鼇？
這哥們兒沒花什麼錢把馬拉多納從阿根廷忽悠來中國，廣東、北京跑一圈，老馬裹走了天價出場費，他們也賺了7位數。靠的不是天才的創意和恬不知恥的緋聞，而是合理的製度安排和多方利益博弈的精彩過程。“哥們兒是學製度學的”，這位老兄認真地說，“瞎炒幾個概念，讓媒體采訪馬拉多納，那很多人都能幹，最後全都得賠死！老馬太黑了，好些公司一年都賺不了他一天的錢。人家是算著你賺不到錢開的價，就憑炒作？壓根沒戲！”
看明白了嗎？各位，沒有成熟的商業安排和清晰可靠的贏利模式，炒作隻是為媒體作嫁衣裳。讓他們有東西可登，還有紅包可拿，最後不清不楚地落下一堆知名度，被人罵還樂嗬嗬地端著盤燉雞找鏡頭，牛群和趙本山的小品其實很深刻！
炒作的基本功
當然有清醒的商業人士，這才是企業界的主流人才。有一次和一家納斯達克上市的旅遊服務網站談合作，他們希望借助網絡公關的力量提升網站的活躍度和注冊量。有年輕人提出怎麼才能搞一個活動像“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯！”（當時最火的網絡事件）一樣一呼百應。有湊性的，當時就提了很多不靠譜的炒作想法。