2015，美國公司的新品牌發力年
封麵文章
作者：李靖?張雲
隨著美國經濟的複蘇，美國公司在2015年的營銷活動將成為亮點
2015年美國企業營銷活動的最大變化是，大部分美國公司都將推出新品牌。因為經曆過2008年開始的經濟蕭條後，美國經濟已經取得了很大的發展。
一個很好的例子是，可口可樂在今年1月份推出了Fairlife品牌，聚焦於高蛋白牛奶。這是可口可樂公司在2004年以後推出的第一個新品牌。
在經濟平平或蕭條的時候，企業通常的做法是推出延伸產品，而非新品牌，以節省開支。當經濟高速發展時，公司傾向於推出新品牌。
新品類可能從哪裏崛起？
在美國或者全球範圍，2015年可會能有哪些新品類崛起？
隨著可樂和其他碳酸飲料消費量持續下滑，會有很多新飲料品牌在很多新品類中產生。
在食品品類裏，消費者對更健康的食物的需求會持續增長。我們預測今年會有很多高蛋白食物品牌推向市場。就像可口可樂公司的Fairlife品牌。
在電子產品品類，消費者很早就開始期待蘋果智能手表，而且我們認為它會是個成功的產品。這將帶動很多其他新的電子產品品類的創新。
在互聯網品類中，2015年會有很多新網站上線。也許現在推出一個挑戰穀歌、Youtube和Facebook三巨頭的網站已經為時太晚。但仍有很多狹窄聚焦的新品類可以探索。目前，由於美國的利率達到了曆史低點，投資者更傾向於尋找創造收入的其他機會，網絡投資是一個熱門。
最好看特斯拉的新年表現
在新的一年裏，我最看好哪些全球知名品牌的表現？
特斯拉的表現將依然出色。從長期來看，特斯拉會成為一個主導性的汽車品牌，但這個過程仍然需要花費數年時間。
盡管純電動車目前隻占混合動力車的一小部分銷量，但它們未來會主導汽車品類。混合動力車隻是一個從汽油引擎向電動引擎的過渡產品。就像傳真是從常規郵遞向電子郵件的過渡產品一樣。
亞馬遜的危機年漸至
在2015年裏，哪些國際品牌可能出現危機呢？
亞馬遜正走向沒落。可能今年或在未來幾年內就會發生。
盡管亞馬遜的銷售額在增長，它的利潤率卻在持續下滑。自2010年的3.7%已經下滑到2014年的0.4%。
亞馬遜是第一個在互聯網上建起龐大業務的網站。但是它的戰略出了錯：快速擴張到以同一個品牌名出售所有類別的東西（作者注：亞馬遜銷售的絕大部分產品是他們自己的庫存），亞馬遜在稀釋它的品牌，同時提升了運營成本。
阿裏巴巴的戰略就好得多。通過讓其他公司來處理庫存和運輸的問題，阿裏巴巴就能保持低成本高利潤。通過這個方式，阿裏巴巴將大量費用投入到三個品牌的運營：阿裏巴巴、天貓和淘寶。
這兩個公司之間的差距是巨大的。去年，亞馬遜收入4616億人民幣，盈利17億人民幣，淨利潤率0.4%。阿裏巴巴去年收入527億人民幣，盈利234億人民幣，利潤率高達44%。
亞馬遜的銷售額幾乎是阿裏巴巴的9倍，盈利卻不足阿裏巴巴的1/13。
（本文譯者係裏斯夥伴（中國）營銷戰略谘詢公司總經理）
責任編輯：周穎