當前，以“孝”文化來包裝產品進行創意的廣告中雖有優秀的作品，但仍存在著許多的問題。
1.表現形式平俗，表現內涵不足
這類問題主要出現在養生保健品的廣告中，都從兒女給父母送禮上創意，缺少背景的渲染鋪墊，缺少新意。例如，腦白金的廣告“孝敬爸媽，腦白金”這一題材主題很好、很恰當，但由於在廣告的表現中沒有表現出父母之愛以及兒女反哺的深情實感，雖然通過密集的播放頻率在一定程度上獲得了成功，但難以彌補文化內涵的不足。
2.美學意蘊膚淺，缺少回味無窮的意境
廣告雖然不是單純的藝術品，但作為商品占領市場的傳播載體， 必須要重視其中蘊含的文化價值和藝術魅力，以便滿足消費者對廣告審美趣味的需要。現代的消費者已由傳統的使用功能型消費逐步向文化審美型轉化，而一些廣告太顯而不隱，缺少審美的意境和欣賞的空間，使得“孝”文化的包裝外套顯得較生硬。
3.存在封閉性，缺乏創新性
廣告創作是一門需要與時俱進，不斷創新的學科，一味地強調對“孝”文化思想在現代廣告中的應用，並沒有談及對“孝”文化的豐富與創新，造成了其與現代廣告相結合時過於強調本土化與民族化，而不重視國際化和標準化，從而造成許多的廣告作品在國內紅紅火火，一旦走出國門則遭受冷遇的狀況。一味地墨守成規，模仿追風不僅是達不到預期的效果，還會令消費者產生厭煩之感。
（三）發展方向
電視廣告的生存與發展離不開傳統文化的沃土，廣告的創作、語言的組合、精神的品味以及深層的結構都受到傳統“孝”文化的深刻影響。
1.曉之以理，動之以情
人是情感性的動物，在廣告中用真情去打動消費者，可以拉近和消費者的距離，讓消費者感到親切，先從內心裏認同，再曉之以理講述產品的功能效果，以及它與同類產品相比具有的優勢，比如環保、健康、功效持久等等，使情理達到結合，這樣的廣告創意才能更加地吸引人，也更能迎合中國消費者的接受心理。
2.在表達情感時要適度，切忌“濫情”與不足
情感是人類永遠不老的話題。但廣告人在進行情感訴求時，要拋棄簡單的煽情主義，克服庸俗的“感情投入”和“無病呻吟” 。如果表達的感情不夠真摯，就打動不了消費者，達不到預期的效果。如果表達的感情太過，就會讓消費者認為此廣告不夠真實，同樣不會產生購買的欲望。隻有堅持“樂而不淫，哀而不傷”的適度原則才易打動消費者內心深處的那根弦。
3.傳統文化也隨時代的發展而發展
現代廣告要想做大做強，應在繼承傳統文化的基礎上不斷地發展，不能僵化保守、固步自封，隻有不斷創新才能真正保有特色。現代社會將進入互動營銷（或許可營銷）的時代，消費者逐漸可以控製傳播渠道和自行選擇接收信息。麵對這一變化，廣告人應隨“時”而變。廣告在創作時首先就要了解受眾的各種需要，根據受眾細分化現象，製定“個性化、人性化”的廣告。量身定做不同版本的廣告可以收到較好的廣告效果。
結語
雖然“孝”文化與廣告的融合贏得受眾的支持和擁護，拉近了雙方的距離，但是對於“孝”文化，我們應該用批判與繼承的眼光看待，不斷地豐富和發展，並借鑒西方廣告的經驗與手法，製作出具有中國特色的現代廣告。
參考文獻：
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