2.社會意義
有學者認為傳統的從家庭、學校和社會多個方麵加強“孝”文化灌輸和教育的這種方式不如利用廣告潛移默化等方式的效果好。因為消費者在觀看廣告時，會將所有的戒備集中在廣告宣傳的產品上，而不是廣告創意，當將“孝”文化融於廣告創意中時，更易於受眾接受“孝”文化思想。另外，這樣的創意能夠充分利用受眾的民族情感，把握受眾的民族心理，契合現代受眾的廣告審美需求。
例如，經典公益廣告《媽媽洗腳》篇，一位年輕的母親在為兒子講小鴨子的故事，講完後，母親去給孩子的奶奶端水洗腳，年幼的兒子看到了。當媽媽給孩子的奶奶洗完後，回到自己的房間後，她的兒子端著滿滿的洗腳水走來“媽媽，洗腳”。廣告最後說：“父母是孩子最好的老師。”有調查顯示，這是最讓人感動、最讓人們印象深刻的廣告之一。沒有波折起伏的情節，沒有華麗繽紛的辭藻，沒有五顏六色的畫麵，卻喚醒了無數無知孩童的迷途知返，勾起了萬千人的報恩之情。因此，在我們逐漸進入老齡化社會之時，“孝”文化的發展與弘揚，對於構建和諧社會有重要意義，這有助於促進青少年思想品德的發展，有助於社會穩定。
三、“孝”文化在電視廣告中的應用
傳統文化是現代廣告傳播成功的基礎，而現代廣告又成為傳統文化弘揚的橋梁。現代廣告運用傳統文化進行創意，以喚起廣大消費者內心的普遍形象和共識，達到潤物細無聲的情感傳播效果。
（一）在創意中的應用策略
“孝”是中華民族亙古不變的道德傳統規範，自古就有“忠孝節義”的做人準則。廣告正是捕捉到了這點，以“孝”為訴求點的廣告作品可以說是數不勝數。傳統孝文化作為一種價值觀念，應該表現的是大愛博愛之情，廣告創意點可延伸至公益，企業社會責任，產品孝行觀念導向的策略營銷等方麵。
1.產品孝行觀念導向策略
以產品營銷為導向，以情感訴求為主要方式是目前商業廣告普遍慣用的手法。在分析現存的以“孝”文化為主題和題材的廣告中，“孝”主要體現為子女對父母的關愛。例如，三菱汽車以“三菱汽車，全省一百六十四個家，歡迎您隨時回家”為廣告語，通過女兒上班時打電話，告訴父親因為加班不回家為開端，在整個廣告中以女兒回憶父親從自己小學直到大學都堅持接自己回家的回憶過程為線索，通過實際生活的父愛表現以及女兒被父愛深深打動的心理活動，將消費者帶入了一種情感訴求中，讓消費者對產品產生了親切感。
2.社會責任操作策略
古語雲“天下興亡，匹夫有責”，古時就強調了人應該擔負的社會責任，時至今日，中國人仍然認同這個觀點。所謂的責任大小不一，大到國家小到個人。而現在的企業為了塑造自己的企業形象或者品牌形象，成為消費者眼中負責任的大企業，都會使自己肩負一份社會責任，來贏得消費者的尊重和擁護。
在每個消費者的心裏都有一杆秤，具有社會責任感的企業更能符合消費者心目中的標尺，更能獲得消費者的信賴。總之，“孝”文化運用到廣告創意中，能提高廣告的創意的水平，推進傳統文化的現代化。因此，如何使電視廣告與“孝”文化更加緊密地結合，創作出更加高水平的優秀廣告作品，是擺在每一個廣告人麵前的一個重大問題。
（二）孝文化在廣告運用中存在的問題