淺析平麵設計中的中國傳統文化元素表現
藝術天地
作者：趙濤
摘 要：在結合中國傳統文化元素打造精美設計作品的同時，更要充分考慮中國文化的深刻含義，這樣才能設計出凸顯中國民族文化魅力的好作品。作為中國本土特色的中國傳統文化設計要不斷與時俱進、推陳出新，在繼承中發展，在發展中創新。
關鍵詞：平麵設計；創意；傳統文化
[中圖分類號]：J04 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139（2015）-32--01
傳統元素是中國文化不可缺少的重要組成部分，隨著社會曆史與人們的思想觀念不斷更新，傳統藝術在與現代藝術的碰撞下不斷發展著。傳統文化元素是一種社會曆史的沉澱，它用強大的包容力將社會文化中的各種思想、人倫、風俗、藝術、生活統一起來，並且提煉出來成為中國所特有的表達方式。
一、傳統視覺元素在平麵設計的表現
1、傳統視覺元素在設計中的表現形式
在視覺傳達設計中， 圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而文字、 圖形則起著主導作用。每一個字到整體的起承轉合、幹濕濃淡、輕重緩急、抑揚頓挫的無窮意味都是作者精心設計的，從而達到某種或氣勢恢宏，或靜謐淡雅的意境。因此字體設計顯得越來越重要，所以就要求設計師們在構思上下工夫，作品中的圖形設計、文字變形、色彩搭配等基本元素的設計創意要富有創意並且標新立異。
（1）置換手法的運用
視覺傳達中最常用是置換手法，置換廣告最常用表現手法的就是置換圖形。雖然出現了“張冠李戴”的情況，但是充分表現了設計創意，越發加強了視覺傳播的表現力。置換手法在廣告創作中的應用，增強了廣告表現力和感染力，用一種非常規的思維創意來給受眾帶來深刻的印象以及非凡的視覺衝擊。
（2）水墨畫元素的運用
平麵廣告創作常用墨點、文房四寶等素材構成水墨動畫、水墨畫以及一些水墨符號來展現廣告主題。各種類型的廣告中水墨元素多種多樣，但這僅僅是廣告創作的表現形式，廣告創作的主旨不是表麵的豐富多樣的表現形式，而是為了傳遞廣告信息，廣告信息的傳播又重在廣告主題內容傳播。通過水墨創作的形表現廣告傳達的內容，打造出“以形寫神”的傳統水墨畫意境，因此水墨元素多用於品牌精神和品牌價值的信息傳播。
（3）現代海報設計中的新應用
早期的中國電影海報設計基本是以劇照或人物麵部特寫作為畫麵主體，片名的表現感很強並且占有巨大篇幅，但是相關人員姓名、影片播放時間等其他信息全部集中的設計在海報的邊角，顯得整個海報呈現出來的內容沉悶，文字信息量大且重點不突出，引起受眾的審美視覺疲勞，當然這是因為當時創作條件和審美能力不夠。中國電影海報發展到現在，已經不見了當初繁複的版式設計，追求的是簡約、大氣的設計風格，多運用留白、重構、變異等設計表現手法，營造出一種和電影相關，卻又更加深邃的意境。
二、傳統民族文化對平麵設計的影響