3、傳播力有限
雖然微博是高人氣的應用平台，但是單靠網絡營銷，又有一定的局限性，也容易受到傳統市場的衝擊。如果消費者不習慣用網絡平台，或者不關注這一品牌，它的傳播力就不容樂觀。最重要的是，微博發表的文字較少，傳達的內容並不完整，可能導致消費者對產品了解不全麵。
（二）采取的對策
1、精心設計微博內容
江小白的產品雖然設計簡單，廣告等線下投入成本少，但是它利用微博平台較好地展示自己的產品文化及內涵，通過與消費者的積極溝通和互動，讓企業的官方微博吸引了越來越多的粉絲關注，為打開市場做好了充分的準備。由此可見，微博內容的重要性，雖然消費者看不到產品，但是通過微博可以快速了解產品和企業的發展。
2、提高微博互動性
互聯網宣傳平台，最重要的就是重視與消費者的互動，為此，江小白開展了很多活動，比如，粉絲通過發微博展示自己的心情語錄並且上傳官方內容，就有機會抽獎，這不僅增加了消費者的體驗，也達到了很好的溝通效果。
3、微博與其他營銷方式配合使用
由於微博的傳播力有限，會對產品的知名度和品牌建立有影響，所以不能單純依靠微博營銷，還應與線下的推廣向結合，江小白雖然在線下推廣不多，但是效果都很好，並且把線下推廣發展的客戶都吸引到微博，提高了微博的互動性和宣傳力度。
4、注重顧客需求和體驗
江小白的每次宣傳和語錄都能達到很好的互動效果，因為它能夠抓住顧客的需求，引起大家的共鳴，讓大家都能參與話題討論中，表達自己的態度。所以，注重產品需求，為顧客提供更多的產品體驗，才能提高消費者對產品的滿意度和認知度。
三、結語
微博作為一個新興的互聯網營銷平台，以微博內容和評論作為傳播點為消費者所關注，既能促進產品推廣，也能受到意想不到的影響，挑戰與機遇並存。對企業而言，微博上的每一個粉絲都是潛在消費者，官方微博開展的一次小活動，都有可能獲得巨大的收益。所以，做好公司的官方微博，不僅可以促進產品宣傳，而且也能夠方便消費者谘詢、互動，建立起一個低成本高收益的營銷渠道。江小白的成功，說明以微信營銷作為宣傳平台的可行性和優越性，但是企業在應用過程中也應揚長避短，正確定位微博和顧客，顯示自身的優勢，才能使企業在通過微博營銷的過程中立於不敗之地。
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