娛樂觀察
國內植入式廣告市場的規模依舊保持高速發展，國內植入式廣告市場潛力巨大。單是賀歲檔，珠寶品牌IDo就與2部影片有合作。
“我們選擇植入式廣告一般是看三點，一是契合度，也就是影片本身的價值觀、情感觀與我們的品牌內涵契合度有多高；二是產品植入線的深度，也就是我們的產品露LOGO、店麵還是貫穿故事情節中，植入越深入越好；三是票房高低。若三者都很完美，那就是最好的。”珠寶品牌IDo創始人李厚霖表示。
不過，企業這種完美的需求則是可遇不可求的，畢竟，票房好、質量好、植入的廣告融合恰到好處的影片本就不多，但好也未必能夠達到植入式廣告的企業訴求。
賀歲大片《一步之遙》的服裝提供也是一家知名的服裝品牌，但因該片與預期票房甚遠，該服裝品牌的宣傳更多是在時尚等媒體呈現。
有趣的是，近日由坊間評出的所謂“十大爛片”中，上榜影片口碑雖都不佳，但票房均高。其中幾部影片的植入式廣告也被網友評為“成功案例”。比如植入的品牌華為、毛裏求斯旅遊局等，多被視為與情節融合恰到好處，整體較為順暢；品牌企業更為一些“粉絲”視為最值得看的點，因為“看奢侈品也是一種享受”。
因此在圈內人士看來，影片綜合評估能夠達到6分，就是植入式廣告企業較好的一種狀態，如此，植入式廣告投資與後期營銷以1：1的比例，同樣可獲得一定成效。“在線上線下的營銷做得好的話，對企業品牌與產品的銷售還是有益的。”李厚霖認為。
企業營銷“賀歲檔”
對於李厚霖而言，影片票房的期待可以相對弱點，但契合度與深入合作程度很重要，“相對於電視劇受眾群體，電影觀眾是我們最為精準的目標消費群體，因為75%的電影觀眾是情侶。”
此次，恒信在與兩部影片開始宣傳時，同時也在自己的渠道進行宣傳，不僅在院線與全媒體平台有投放，還包括400家門店。
與企業而言，這個檔期是企業品牌推廣與產品銷售都可達到一定預期的階段，尤其是銷量。電影賀歲檔整個跨度也是消費型產品的銷售旺季。
以珠寶產業為例，盡管黃金銷售同比跌三成銷量也無法與往年相比，但鑽石的銷售還算平穩。而每年11月末12月初，就有數部國產電影殺入賀歲檔，進行最後的火拚，今年整個賀歲檔就有50部影片上映。
植入式廣告同樣也紮堆，根據公開的資料梳理後發現，僅在13部影片中，植入式廣告的企業就有近20個。與以往分攤投資成本略有不同的是，作為受益方，植入式廣告的企業同樣也有與影片“同呼吸共命運”的責任。
而這種打法在以往的幾部好萊塢影片中也曾出現，比如，植入式廣告的企業會以影片為點，在傳統媒體與新媒體渠道投放廣告。背後原因很簡單，從11月底開始，節假日不斷，聖誕節、元旦、春節、元宵節，這對於消費品而言也是每年的“熱季”，電影在分剪宣傳片時，就已將企業的版本剪輯好，而企業在自己渠道做品牌營銷時，本身也在推廣電影。
（完）