（2）營銷能力。營銷能力並不僅僅指產品開發出來後，營銷人員的推銷能力和職業素質，而是指企業的整個營銷運營體係，即包括研究市場動向、采取營銷手段說服消費者接受新產品、收集用戶的反饋信息以改進產品，最終達到提高新產品市場占有率和擴大市場範圍的這一完整過程。
在企業的技術創新中，效益實現因素主要包括新產品銷售收入和專利申請授權書數這兩個因素。所以大多數學者在衡量技術創新的績效時，其產出指標都選用新產品銷售收入或專利申請授權數。
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