轉觀念，實現融合發展。我們必須遵循理論傳播規律和新興媒體發展規律，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，一體發展，在網絡媒體理論傳播上形成全新生態和變革力量，迎來理論傳播的新時代。從根本上領會“融合發展”的本質和基本要求，超越“內容為王”“渠道為王”或者“技術為王”的狹隘視野，實施主流媒體改造升級采編係統工程，打造媒體聯動的理論生產創新模式，建立“融媒體”中央廚房式的理論生產采編雲平台，實現理論內容的一次采集、多種生成、多平台傳播。
抓統籌，完善傳播體係。有關部門要以擁有強大實力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團為基礎，依托資源、品牌和人才優勢，加強理論內容建設和個性化服務，重點打造人民網、新華網等綜合門戶網站理論頻道，重點打造求是等專門理論網站，形成理論傳播的主平台和國家隊。同時，以主平台為基礎，鼓勵多方參與、多點突破，強化信息共享、互聯互通、協同創新，形成立體多樣、融合發展、特色突出、優勢互補的媒體理論傳播體係。組織、動員有關力量，在移動客戶端上搶先發力，提前布局、搶占陣地、下好先手棋，建立由多係統、多層級構成的社科理論專家理論微傳播矩陣。
促改革，實施創新項目。我們要把網絡媒體理論傳播工作同理論工作“四大平台”的理論信息化傳播結合起來，以項目為抓手，實施重大項目創新，形成全麵開花、整體推進之勢。可先行在馬克思主義理論研究和建設工程下，建立高層級、權威性的理論傳播雲平台，動員這個工程所屬的力量和資源，生成多形式理論產品內容，即時打包、上傳網雲，由相關部門統一綜合管理，實現理論信息的采集、報送、發布和推送的統一。同時，實施一批主流媒體理論傳播重大項目，抓好網上網下聯動、一體化工作。在保持各雲平台相對獨立的同時，以馬克思主義理論研究和建設工程下的雲平台為基礎，逐漸實現各雲平台的係統整合，建成國家級的統一理論傳播“雲平台”，實現信息、平台、應用和終端的四位一體。
抓重點，提升內容品質。加強網絡媒體理論傳播，內容建設是根本。因此，要把內容生產擺在更加突出的位置，生產更多的適合傳播的具有豐富形態和理論內涵的全媒體產品，以內容優勢贏得發展優勢。改變傳統理論傳播內容的題材樣式，順應群眾個性化的理論需求，在特色上下功夫，實現理論產品的訂單式生產。同時，促進理論研究和宣傳的結合，提倡理論大家寫小文章，處理好微時代與大時代的辯證法，在碎中求全、淺中求深、微中求著，切實改變有話語權、無傳播力的問題。
打基礎，加強隊伍建設。以網絡媒體理論傳播為重點，培養宏大的複合型人才隊伍，建立網絡媒體理論傳播人才庫。用好現有馬克思主義理論專家隊伍和宣傳隊伍，強化責任意識和危機意識，根據工作發展的需要，加強教育培訓和交流，及時掌握新思維、駕馭新載體、運用新手段。改進學科體係設置和人才培養模式，加強宣傳機構和各高校新聞學院共建工作，邀請理論研究力量介入，加大力度培養既懂理論又懂新媒體傳播的後備人才隊伍。拓寬用人視野，提供條件和平台，加強引導、鼓勵參與，形成工作合力。
（作者：中國國際經濟交流中心博士後）
責任編輯：葉再春