網絡理論傳播新議
理論研究
作者：劉小豐
社會生產生活的智能化、信息化、網絡化，是21世紀的重要特征和主要態勢。加強對意識形態領域的正麵宣傳和深度引導，切實抓好理論建設這個根本，必須盡快轉變觀念，適應上述特征和態勢，站在網絡媒體發展的前沿，瞄準和利用最新技術，用好媒體融合發展新機遇，加快推進理論傳播的全方位創新，進一步提升理論傳播效能，不斷開創黨的理論傳播工作新局麵。
理論傳播要站在網絡媒體發展前沿
網上輿論工作是宣傳思想工作的重中之重。鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，實現科學理論大眾化，必須要發揮好網絡媒體作用。這是提升黨的意識形態領導能力、掌握工作主動權、形成大宣傳格局、增強傳播有效性的題中應有之義。
網絡和數字技術的裂變式發展深刻改變著信息傳播格局和生態。“無網絡，不傳播。”網絡媒體以開放性、互動性、即時性等特點，在信息傳播中占據著越來越重要的位置，日益成為人們獲取信息（包括學習黨的理論）的主要渠道。因此，運用信息技術革命成果促進傳統媒體“鳳凰涅槃”、實現傳播力倍增，成為意識形態領域的一項全新工作。隨著微博、微信、社交網站等自媒體技術和平台的大量湧現和普及應用，網絡傳播進入了一個以微傳播為主要特征的時代，傳播內容“碎片化”、展現形式“全媒體化”、信息傳播“移動化”、傳播“去中心化”是主要特點。這直接導致了信息傳播由被動接受的“被時代”向定製和分享的“我時代”轉變，傳播“私域化”、“眾籌式”以及網絡的泛媒體化趨勢更加明顯。其結果就是官方和民間、主流和非主流輿論場之間的關係變得更加複雜。
網絡媒體兼具媒體、意識形態和社交三大屬性，是意識形態領域建設的主陣地和輿論鬥爭的最前沿。當前，網絡輿論生態十分複雜，網絡輿論引導和鬥爭態勢仍很嚴峻。一方麵，外部敵對勢力利用自身的話語強勢、技術優勢和傳播經驗，設置議題，對我國進行全方位的輿論攻擊，以實現價值觀滲透和文化輸出目的。另一方麵，增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”等因素，使得國內利益格局多元化、社會矛盾多樣化的現實更加複雜，網絡輿論引發的社會關注前所未有，正能量與負能量交織、主旋律與“雜音”“噪音”並存，權威主流聲音受到衝擊，網上輿論引導的難度持續增加。
輿情是理論的表征，理論是輿情的基礎。網絡媒體輿情的複雜多樣，要求網絡媒體理論傳播創新工作亟待加強。目前，網絡媒體已經成為輿論傳播的主要載體和理論傳播的重要陣地。隨著信息傳播技術和實踐都向縱深發展，其地位和影響將更加凸顯。理論傳播隻有適應信息化時代的特點，才能更好地促進理論大眾化。麵對上述新形勢、新任務，有關部門和單位在利用網絡媒體推進理論傳播創新工作上開展了許多有益的嚐試，但還存在著觀念陳舊、手段單一、供給不足、傳播力不強等問題，有的甚至停留在傳統媒體建設新媒體的階段，出現將平麵媒體的理論文章簡單移植到新媒體的情況，理論產品簡單化、低端化、淺表化，多形態產品供給嚴重不足。同時，由於缺少統一規劃和領導，工作呈現碎片化，主攻方向不清，正麵內容不突出，影響力不大，資源不能有效集約利用，甚至在人才、資源和成果的共享上出現壁壘，出現“信息孤島”問題。
理論傳播要提高數字化生存的本領
加強新形勢下網絡媒體理論傳播工作，本質上是一次從理念到體製、運作、體係、管理的全方位革新。因此，我們要以技術創新為支撐和動力，緊緊抓住和用好媒體融合發展帶來的新機遇，增強微傳播意識、強化互聯網思維、樹立融合發展理念，牢牢把握工作的主動權。