商務英語在國際營銷中的價值分析
高教研究
作者：易珈琳
【摘要】隨著中國加入WTO，全球化的趨勢亦更加明顯。同時，中國與世界之間的交流也變得更加密切。在這一背景下，商務英語本身所起的作用和價值就更加明顯。通過熟練掌握商務英語，營銷人員不僅可以獲取各類國際信息，同時還有利於人們宣傳自己的產品，應該說商務英語在國際營銷中起到的作用是巨大的。通過分析商務英語的內涵和特點，本文重點討論了商務英語在國際營銷中的重要價值和應用策略。
【關鍵詞】商務英語國際貿易國際營銷
國際營銷是企業進行域外交易的一項市場經營活動。目前，隨著世界經濟全球化的發展及國際貿易的不斷融合，世界經濟呈現出一種相互依存的關係，國與國之間的交流日益密切，使得語言這一交流工具變得更加重要。商務英語是以適應職場生活的語言要求為目的，內容涉及到商務活動的方方麵麵。隨著世界經濟的不斷融合，國與國之間的貿易也變得更加頻繁，然而各國之間的語言差異使得國際貿易一直都非常難以開展，商務英語的出現，正好解決了這一問題。因此，我們說商務英語是對國際營銷過程中的人與人之間進行交流與聯係的紐帶，它能夠有效減少甚至預防營銷過程中可能產生的誤解，促進交易雙方建立友好的合作關係。
在中國的市場更加深入地融入到國際經濟社會之中時，人才市場對商務英語的人才的需求也愈來愈大。商務英語並不是簡單地求學習者的英文水平和聽、說、讀、寫等技巧，它更多的是要求學習者能更多地涉及到企業管理、電子商務、市場營銷等多方麵的知識，甚至包括在公司模擬的情境中去交涉外貿貨單，進行商務會議談判等方麵。商務英語作為溝通國家經濟與商務貿易活動的橋梁，在國際貿易中所起的作用也越來越重要。本文旨在討論商務英語在國際營銷中的價值。
一、商務英語的含義
商務英語（Business English）是一種具有專門用途的英語，它的使用場所往往是人們進行商務交易時的場所。換句話說，商務英語是人們進行國際商務工作時所使用的英語。商務英語所覆蓋的領域非常廣泛，如經濟、貿易、保險等。隨著社會的日益進步，商務英語在各行各業中的地位和作用也在逐漸加重。商務英語的內容主要包括：語言、交際、專業知識、管理技術及文化意識等，從這幾個內容中我們不難看出，語言、交際屬於普通英語中的內容，因此，可認為商務英語屬於普通英語。然而，商務英語還具有自己的特點，僅從它的內容中我們就能看出，它在普通英語的基礎上，增加了一些專業理論與實踐技巧方麵的內容，因此商務英語是一門注重基礎與專業相結合的英語。另外，商務英語所覆蓋的專業知識非常的廣泛，由於每一門專業知識都有很多專業術語，因此商務英語中所包含的專業術語也就非常的多。此外，由於商務英語不僅僅出現在人與人麵對麵的交流上，還經常出現在諸如信件、傳真、合同等文件上，這些商務文件對語言的要求都相當的嚴格，一般來說必須使用準確、嚴謹的詞彙才可以。因此，商務英語中的詞彙也就非常的正式，而一般的口語化的詞彙在這上麵就變得很少見。
英語作為一種世界範圍內廣泛流傳的交際工具，其意義的深遠性不言自明。根據不完全統計調查世界大約有64億人口，其中把英語作為第一語言使用的人口數大約是4.5億，另外有許多把英語作為其雙語使用，像在奧運會等國際型大會上英語也是作為官方語言存在的，全世界大約有三分之二的人使用或者在一定程度上懂得英語。那麼英語使用甚廣的原因是什麼呢？主要是經濟原因。因為經濟的發展恰恰帶動了語言的使用，而商務英語更是在商貿交易使用中體現得淋漓盡致。20世紀中葉，在第二次世界大戰結束後，人類社會開始進入了一個前所未有的、大規模的科技與經濟高速發展的時代，同時高速發展的科技與經濟也推動著整個人類社會的發展，商務英語正是在這樣的時代背景下應要求而產生的。商務英語不是簡單的英語詞彙加商務詞彙，而是特殊的商務性技能的英語，最簡單的來說，商務英語就包括商務會議、商務談判、商務計劃和商務書信的撰寫等方麵。一個好的英語學習者，並不意味著是一名出色的商務英語工作者，例如，一個英語文學翻譯者可以很好地翻譯研究優美的詩詞，但並不一定能很好、標準地起草出正規的商務信函，正所謂術業有專攻。因此，商務英語在國際貿易交流中的不可替代性是不言自明的。