鬼故事題材IP（Intellectual Property，知識產權）成為當下熱門。《荒村客棧》以300萬投資獲2000萬票房、《孤島驚魂》500萬投資獲9000萬票房、《京城81號》8000萬投資獲4億票房、《盜墓筆記》和《鬼吹燈》目標則是200億、20億。
“這類IP的價值是因為禁止造成的。”“奇葩”和“鬼故事”是現下被商業開發比較完整的兩大類別超級IP，愛奇藝首席內容官馬東創造了前者，對於後者，他認為，“禁忌和時代的發展造成了一個時間差。（比如）盜墓這件事情，在以前隻停留在手抄本上，但現在大家發現它是無害的，跟《古墓麗影》一樣，它也有主流價值觀，比如交給國家什麼的。所以它不過是題材的時間差，掌握好時間差的人就能創造價值。作品晚於時代了。”
第一部《張震講故事》任泉和李冰冰投資3000萬，他的收益預期是50%的回報率。第二部，他準備投資6000萬。“我（的）投資（風格）在各個領域中還是保守的，沒有把握的事還是要慎重。它（張震講故事）是一個金礦，你已經看到它可以閃閃發光了。要在裏麵淘多少金，是你看到它有多大的問題。”
對張震而言，擁有一大筆“足以讓別人眼紅”的收入，這讓他感覺既嚇人又刺激，一如當年創作恐怖故事的初衷。
18年前，遼寧人民廣播電台的“張震時間”給他提供了最初的平台。這檔節目中出現的恐怖故事借著電波迅速火遍了全國高校。午夜時分收聽張震講故事成為一種潮流，媒體評論說他掀起了中國恐怖文學的小高潮。為了回饋聽眾，遼寧人民廣播電台製作了第一盤“張震講故事”磁帶。簽售時因為場麵太火爆，張震不得不躲到一輛大卡車上。他的節目還進入了電信的付費點播項目，衍生品的開發讓電台收益頗豐，而當時給張震節目配女聲的就是袁靜。
張震開始思考怎麼才能更有技術含量地嚇人，以及為什麼要去嚇人，他覺得得從文學性上來考慮這個事情，“要給大家有理由的驚嚇。”這在後來成為“張震講故事”這個超級IP的內核，支撐它形成完整的IP全版權產業鏈。
他也被自己嚇到。他常常選擇在晚上創作，並且人為製造隔離感：拉上紗窗、關上房門、放上英文歌、點上一支煙。如果門是虛掩的，他就渾身不舒服。因為故事裏出現了太多紅色，所以他現在都拒絕使用紅色水杯。巨大的心理暗示讓他審視周圍的一切，他從來不讓袁靜推門進書房，一定要在離門還有一段距離的時候就出聲。袁靜半夜起床喝水，也要先隔空喊一聲：“是我，我出來啦。”
第一張磁帶專輯發行後的3年裏，張震又創作了很多新故事。但電台並不希望某一個人在團隊中特別突出，也不希望整個團隊由一個人來支撐而失去平衡。袁靜做了一個在今天看來很關鍵的決定：獨立運作“張震講故事”第二張有聲作品專輯。他們由此確定了張震本人是“張震講故事”的原著品牌版權擁有者。名聲大噪的張震在電台同時做著幾擋節目，月收入過萬，但袁靜告訴他，這些都不重要，重要的是把“張震講故事”的品牌做出來，不光是地方性品牌，要變成全國性品牌。
沒有人脈資源的袁靜以遼寧為核心找了幾家音像店包銷，又以北京為軸心找了一家北京的小發行公司。雖然整個商業運作在現在看來比較生澀，但很多原則性的問題給今天的“張震講故事”帶來了長足的發展，張震創造了一個“有聲故事創作人”品牌，一個超級IP。因為一開始對商業不敏感，他們並沒有在經濟回報上做細致的考量，也沒有把這次運作當成一次投資。結果磁帶還沒開賣，他們就已經收回了成本，還有盈餘。