張震：“鬼財”變現
文化
作者：王燕青
和有聲作品相比，現實中的張震更像是從一個深沉憂鬱的中年瞬間變成一個青春陽光的少年。苦心經營18年後，他迎來了一個“鬼財”變現的美好時代。
42歲的張震長得像個80後，頭發微卷，說起話來嘴角總是帶著習慣性微笑。他曾是電台專業主持人，聊天時聲音抑揚頓挫，擲地有聲。從1997年開始，張震潛心創作驚悚恐怖故事，其中的“鬼故事”更是聞名大江南北，他的作品和聲音幾乎讓一兩代中國年輕人在驚嚇中體會到戰栗快感。現在他用自己的名字命名了故事品牌——張震講故事，然後這個花花世界似乎向他伸開了雙臂。
恐怖片的價值
“這個投資人不一樣，”這是張震和袁靜見到任泉的第一感受。袁靜是張震的太太，也是經紀人。
這是他們第一次在電視機外見到任泉，還沒等他們開口，任泉先一口氣講了兩個小時——他要買下“張震講故事”電影版權，並且連買10部。這個決定是任泉在前一天晚上的飯局決定的，有個導演托中間人問他有沒有興趣投資。聽了5分鍾，任泉覺得這是他的機會。第二天他對張震說，“我要拍，就不會是一個小製作。”他給張震開出了一個無法拒絕的價格，“這個價位應該就是‘張震講故事’的電影被開發出來產生了很好的反響之後的價位。”
為了表達對預期的信心，任泉拉李冰冰一起投資，連續5年，每年暑寒假各推出一部《張震講故事》大電影。
張震感覺被人往前推了一大步。他的故事在經過磁帶、CD、智能手機、圖書時代後，終於出現在大銀幕上。這也意味著，將有更廣的範圍、更多元的視角來審視他和他的故事。他是一個以賣故事為生的創作者。他把故事之外的商業運營交給了袁靜。
“千萬不要讓我成為段子手！”這是張震給袁靜的底線，他最怕自己的故事變成電影時成了一張一張的明信片，裏麵隻有那些令人產生恐懼感的恐怖意象，“張震講故事有聲作品，每個故事裏麵都有一個典型的意象——對麵樓的姑娘、原本不存在的櫃子……這些東西對於那些本著投機心態做電影的人來說有著太大的誘惑力。他們覺得隻要這些東西呈現出來就特別好。但你知道那隻是畫麵，不是故事。”
這幾年不斷有導演、投資者想要把“張震講故事”拍成電影，袁靜見了不下20撥，“（他們覺得）其實張震講故事的部分不需要弄那麼多，隻要用一小塊兒嚇人的元素。”張震覺得這是撈偏門的心態。他很氣憤那些投資人根本沒有意識到恐怖片的價值，甚至連恐懼的根源都不在乎。他們隻是把它當成一個短平快的商品，“沒有更多的錢，又想拍一部叫座的電影，那去拍恐怖片吧。”在市場不成熟、操作不規範的情況下，他告訴袁靜要等。
禁忌紅利
7月3日，第一部大電影《張震講故事之鬼迷心竅》在全國公映。除了營造集體懷舊情懷之外，任泉打出了“鬼”元素的宣傳概念。這也是“張震講故事”市場反應靈敏度最高的部分。
作為創作者，張震苦惱於公眾對“鬼”的了解並不夠。“什麼是鬼？就是逝去的人又以某種形式在活人中間發揮了它某種看得見的力量，這是真正的鬼。大家說的鬼包含這種鬼，同時也包含超自然的元素，人們把具有超自然的元素，甚至科幻的也叫作鬼故事，還把疑似鬼故事當作鬼故事，也把一些場麵比較恐怖的懸疑故事也叫鬼故事。中國人說鬼故事是一個綜合的概念。”