一般而言，用主導產品名稱命名的公司往往具有以下條件：
（1）主導產品名稱不反映產品的具體特性和品質，名稱與產品的關係不夠緊密。如海爾集團公司用“海爾”命名該公司生產的所有產品。不論這些產品是多麼的不同，都可起用與公司名稱一致的名字。
（2）公司名稱一般不涉及具體事宜，因為公司名稱必須從宏觀上把握傳播的可行性和可信性。為此，公司命名一般比具體產品的名稱具有較強的包容性、抽象性和概括性。如果用產品名稱命名公司名稱，那麼產品名稱絕不能反映產品的具體特性，否則公司名稱的傳播並不能包含更多的內容，充其量隻為單一產品作宣傳，而這違背了公司宣傳的初衷。公司宣傳的基本目的就是讓公司的所有產品和業務在品牌傳播上受益。
所以，公司命名是否要與產品名稱相一致，還要具體情況具體分析。在因特網時代，企業不僅要樹立傳統意義上的品牌形象，更要有自己的網上品牌形象。在因特網領域，品牌是企業進行電子商務和參與網上競爭的保證。
《電腦世界》雜誌主編P·吉林說：“對傳統零售業，成功的條件是地段、地段、地段；而對網絡零售業而言，則是品牌、品牌、品牌。”
網絡品牌構成
品牌特征是詞語、形象、思想和相關事物組成的框架，這個框架的具體表現，構成了品牌的整體。
在因特網領域，品牌同樣可以由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內容構成。這些的品牌名稱就是域名或者是域名的主要部分，如yahoo。com、ibm。com、att。com、msn。com等。網絡品牌名稱可以和傳統品牌名稱一致，但是很多企業的傳統品牌比較複雜而不利於在網上表現，因此網絡品牌就使用了新的形式，如AT＆T在網上就變成了att。com。還有的純粹是網上企業或者是企業開設的獨立網上公司，他們的網絡品牌就比較獨特了，如Compaq開發的AltaVista，還有eBay、CDNow等。從因特網誕生至今的30年裏，已經出現了不計其數的域名，其中大部分是商業性域名，在因特網上也是品牌林立，競爭之激烈毫不遜於傳統的商業市場。
為了在電子商務環境裏建立企業的競爭優勢，網上公司無不費盡心機，力圖創立強有力的品牌。人們說，在因特網上隻有前三名，第四就沒有地位了。話雖然有點極端，但是因特網上品牌競爭的激烈可見一斑。
網絡品牌命名
品牌命名是創立品牌的第一步。在傳統領域聲名顯赫的企業往往可以直接借用原有的品牌，原有品牌由於各種原因不便直接使用的話，可以考慮使用簡捷的縮寫，Anderson Consulting（安達信顧問公司）的域名是www。ac。com，MerrillLynch（美林證券公司）的域名成了www。ml。com，而惠普公司在網上的域名www。hp。com，影響力不減。大量以因特網業務為主業的公司命名了全新的品牌，它們帶有因特網時代的高科技前衛特色。Yahoo！是因特網上最富傳奇色彩的品牌，名稱取自一句短語：Yet Another Hierarchical Officious。
Oracle（神諭，中文譯作甲骨文）。“美國在線（AmericaOnline）”的網上品牌AOL直觀而響亮，目前在網上的知名度居首；“網景”Netscape的命名則相當e化了；Infoseek和CompuServe也充滿著信息時代的氣息，Amazon。com被看作是電子商務的代表，其品牌以世界上最大河流之一的亞馬遜命名，以其流域寬廣來寓意網上公司的業務前景，氣勢宏大。
現在因特網的服務商越來越認識到創立一個品牌是獲得利益的關鍵，而一個知名品牌的價值無疑是巨大的。
給網站取名的技巧
給網站取個好名字，是網站能否走向成功的第一步，為了給您的網站取個好名字，您應該注意以下幾點：
（1）迅速做出決定
網絡的發展極其迅速，如果您有一個好點子，不妨立刻向專家谘詢，否則很可能被別人搶占了先機。
（2）名字應力求簡單
眾多知名的網站都具有簡潔的特征，一個簡潔的域名能夠給網絡使用者帶來很多方便，也能輕易地記住，像“sina”、“sohu”、“baidu”等網站都能夠讓人過目不忘，一個網站要想被群眾接受，簡潔是必不可少的條件。
（3）名字要有鮮明的特點
避免使用那些不能把你和其他公司區分出來的前綴和後綴。這樣會使你的網站淹沒在因特網中而無人問津，因為就算多次訪問過你的網站，但仍然無法完整地記住你的域名，所以訪問群體隻能一點點流失。
（4）用詞新穎巧妙
“前程無憂”無疑是個頗為成功的人才類網站，它的成功有很大一部分要歸功於它的名稱。這個名字不但體現了網站的經營宗旨，用詞新穎巧妙，而且讀起來朗朗上口，讓人過目不忘。
網絡品牌的視覺形象
一個品牌不僅僅要有一個響亮的品牌名稱，還要有亮麗的視覺形象。以視覺衝擊為特征的美國式CI從20世紀50年代以來成為世界上大小企業效仿的對象。當然，離開了美國特有的市場背景，這種效仿並不能取得滿意的結果。但是，企業因此注重自身的視覺形象使得品牌形象進一步突出，使品牌競爭提高了一個層次。網絡品牌的視覺形象包括了傳統品牌的標誌設計和專用造型，還有獨特的主頁設計風格。網絡品牌的標誌設計不單使用了強烈的色彩對比，還廣泛應用了多媒體技術。如三維技術、動畫技術，在表現空間上更加廣闊，品牌形象傳播手段更為有力。
主頁的設計風格也是網絡品牌的一種體現，有些網站的標誌設計比較簡單，但是其網頁設計有獨特風格，訪問者印象十分深刻，也起到了品牌的效果。另外，在設計技巧上，網絡品牌帶有強烈的數字時代特征。體現數字時