在世界100強的頂級企業中，有不少是以創始人的個人品牌起家的。特別是在西方，個性的張揚和對家族的看重，使得以姓氏命名公司成為傳統。姓名成為產品的代稱，人成為了一件商品。說起福特就知道是汽車，說起鬆下必然是電器，大浪淘沙過後，個人的品牌轉化成商品符號，成就這些非凡事業的創造者的全名倒不再為人所知。
如何在個人品牌和公司品牌之間保持微妙的平衡，需要一點智慧和策略。以下是那些可借鑒的個人品牌公司和他們的故事。國內外個人品牌的有：
（1）迪士尼與迪士尼樂園
迪士尼品牌表現在他卓越非凡的手藝上。一心想當漫畫家的迪士尼四處碰壁，最終靠著《愛麗絲漫遊記》係列為他在好萊塢打開了一片天空。迪士尼創作的眾多作品都能從他的成長經曆中找到切合點。連米老鼠最初的神態、動作都同他本人有很多相似之處，因為沃爾特常常參照自己設計卡通形象。個人品牌和公司品牌在產品設計上的合而為一為沃爾特·迪士尼時期的迪士尼公司贏得不少加分。而沃爾特呢，在迪士尼兄弟製片廠為各大股東控製後，仍能靠自己的個人品牌實力再造出一個完全屬於自己的公司沃爾特·迪士尼，即迪士尼樂園。
（2）亨利·福特與福特汽車公司
在底特律處處可見兩個字：福特。福特醫院、福特大會堂、福特路。如果從機場進城，還會行駛在埃茲爾·福特高速公路上，埃茲爾·福特是亨利·福特的兒子。1876年，福特汽車公司成立。同其他汽車製造商拚拚湊湊、把汽車零部件裝配一下不同，亨利想擁有一切。他喜歡親自去尋找能夠製造汽車的原材料，為製造客運兩用汽車，買下了整個山坡的鬆樹林，並且為了把所有的木材運回迪爾本鎮而建造了他自己的福特船隊。作為家族公司，甚至連高爐也是以家族成員的名字命名的。當兒子埃茲爾·福特開始接收公司以後，亨利·福特以同兒子在各個子公司門前合影為樂，父子合登在報刊上的身影成了福特汽車之外的一個熱門話題。
作為福特公司的創始人，亨利·福特稱得上是一個狂熱的個人品牌經營者。雖然在當年，這些做法還談不上是有意識地經營企業品牌的策略，但在收效上，亨利·福特近乎自戀的做法從一開始就獲得了人們的眼球和話題的雙料收效。
（3）艾樂·杜邦與杜邦化學公司
同很多白手打天下的人不同，在美國保持了兩個世紀興盛的杜邦有著深厚的家族背景。艾樂·杜邦成立的艾樂·杜邦火藥製造廠（即現代杜邦化學公司的前身）是杜邦家族在美國的第八個計劃。1812年，美英戰爭爆發，艾樂·杜邦創造性地組織了運送火藥的“大篷車隊”。騎著馬走在隊伍最前麵的他，在身後的每輛車上都插了美利堅合眾國的星條旗和杜邦公司的小旗。這一舉動，為杜邦公司在美國公眾中樹立了良好的形象。
艾樂·杜邦的哥哥維多克·杜邦是有名的外交家，杜邦公司在發展最初的公關危機，常依靠他同政客們的良好關係一一化解。杜邦作為政府和總統必不可缺的物質資源庫，使杜邦家族理所當然地成了美利堅的“貴族”。杜邦的品牌表現為政治聯姻加家族聲望。
西方有用家族姓名作為公司名稱的傳統，特別是杜邦這種由法國到美國卻不再有任何特權的貴族。不管是艾樂·杜邦還是維多克·杜邦，如何利用杜邦公司的成功來使杜邦家族興盛是他們最大的目的。在杜邦們看來，成就家族品牌顯然比樹立個人和公司品牌獲得的利益更大。這也是很多個人品牌明知道家族企業的弊端卻仍然重用血親的道理。
（4）摩根與摩根金融集團
在美國眾多金融公司中，摩根公司聲譽的提高主要靠1869年薩斯科哈那鐵路事件中采取的保守穩重的態度。除了皮爾龐特和他的合夥人，幾乎所有人都在這場醜聞的黃金交易中栽了跟頭。這種風範同皮爾龐特個人十分切合。約翰·皮爾龐特·摩根有著高大挺拔的身材、整潔的衣飾和端莊的舉止，非常出色的儀表使他顯得極為冷靜和充滿自信。同那些靠黃金投機起家的人相比，這很能讓合作夥伴覺得愉快。另外，對文化活動感興趣的摩根收藏了25年藝術品，為此他常常不惜一擲千金。這樣的豪爽很容易引起贗品販的興趣。摩根作為藝術品收藏家的品牌價值在於，他相當的專業，賣給他假藝術品的人不被發現則已，一旦被發現，這個人將不為整個藝術界所容。
如果收藏藝術品還可以成為一種附庸風雅的好手段，想通過個人魅力塑造個人品牌以達到給公司品牌加分的目的，就不是人人可以實現的了。摩根出自家族企業世家，其父在歐洲金融界頗有聲望，之所以是皮爾龐特而不是別人，是因為其熠熠生輝的個人風格會成為公眾對其個人品牌價值的信心保證。
（5）鬆下幸之助與鬆下電器
一分耕耘一分收獲，鬆下幸之助創立品牌的過程沒有太多稀奇之處，無非是一個年輕人努力打拚的故事。鬆下公司成立的時候他隻有22歲，據說他每天隻睡3個小時。他本人親曆親為的作風感染了整個鬆下的企業文化。鬆下幸之助一生最大的願望以及努力的方向集中在兩點上：一是讓自己創建起來的鬆下電器事業永遠生存下去；二是在第一個目標的基礎上讓鬆下家族能夠永遠守住這個企業。為了這個願望，年老的鬆下對孫女婿的挑選可謂不遺餘力，雖然他沒有親口說過，但所有人都知道鬆下想讓跟自己有血緣關係的人繼承家業。