正文 汽車後市場 “改朝換代”的元年(2 / 2)

博世汽車售後市場全球總裁陶玉望(Uwe Thomas)博士表示:“中國市場在過去的數年中已經成為我們全球業務增長的主要驅動力。

去年夏天,圈內“老人”毛力民被委以重任,擔任博世汽車售後市場大中華區總裁。不到半年,“博世車聯”正式“服役”。

在毛力民看來,“博世車聯”將是一個極具信任度的品牌。在接受《英才》記者專訪時說:“目前中國的汽車修理市場仍然以4S店模式為主,但是過保車輛的規模正在與日俱增。數據顯示,去年4S店的出逃率是相當高的,甚至超過了50%”

眾所周知,在汽車維保的選擇路徑上,除了4S店,建立在個人情感信任基礎上的“路邊攤”是目前大多數車主的不二之選。“我認為國內修理市場的痛點就是信任度”毛力民表示,博世車聯將在這個市場斷層當中構建品牌效應。

O2O凸顯“內容為王”

毛力民形容目前的後市場為“戰國時期”。他坦言,O2O對當前的業態形成了衝擊——比如引導車主的流向。

之前,實體店通常是車主獲取汽車售後服務信息的唯一渠道。而現在,終端+互聯網就可以實現你對於信息的渴求,而質優價廉的信息勢必會將屏幕前的你引領至某一家線下服務商。這其中的商業價值不言而喻。

比如,2014年末,淘寶就聯合了北京、上海等200餘城市,線下超過3萬汽修服務網點,進入“汽車後服務”。

根據數據顯示,網購汽車用品的消費者中,80%的車主非常樂於在汽車飾品、汽車坐墊、汽車貼膜、安全座椅等方麵花費,但僅有15%左右的車主願意嚐試在線購買如輪胎、刹車片、射燈等關乎汽車性能的部件。究其原因,汽車售後畢竟是一個特殊的行業,Offline(線下)一端的重要性凸顯無遺。

資本共襄盛宴

汽車後市場分為廣義後市場以及狹義後市場。狹義後市場所提供的就是維保類服務,而廣義後市場還包括了二手車、汽車金融、保險等業務。

銀河證券研究報告顯示,汽車後市場整體行業利潤可以達到40%-50%,個別細分行業甚至達到70%—80%。

這一數據與成熟市場的汽車行業利潤貢獻率是吻合的。

在2014年汽車產業投融資事件評選中,光是入圍汽車後市場投資的事件就已經高達67件,是2013年的10倍。