一周熱點
作者：高春燕
目前，中國的團購網站正在攻城略地、拓展市場。在收購要約被多家團購企業拒絕之後，Groupon終於坐不住了。近日，關於Groupon將通過與騰訊成立合資公司進入中國市場的消息不脛而走。
Groupon真的將與騰訊達成合作嗎？
借道騰訊之疑
當記者向騰訊求證其是否將與Groupon合作時，對方給出的回複是“騰訊對此傳聞暫時不予回應”。
“如果傳言是真的，也並不奇怪。”在著名的IT博客作者丁西坡看來，“騰訊和Groupon都有俄羅斯互聯網公司Mail.ru的背景。Mail.ru擁有Groupon5％的股份，而騰訊是Mail.ru的投資者之一，持有Mail.ru 10％的股份。”
目前，騰訊旗下的QQ團購業務采取的是平台化策略，即將業務外包給代理公司經營。糯米網總經理沈博陽表示：“代理公司並不會為了維護騰訊的品牌而全力以赴，主要是打著騰訊的品牌尋找更多商家，以獲得更多利益。一旦出了問題，代理公司不見蹤影，信譽受損的是騰訊。”即便並不想將團購發展成為其核心業務，騰訊也不能忽視團購業務外包可能帶來的負麵效應。將業務交給不僅與自己有“血緣”關係，而且頂著“團購鼻祖”光環的Groupon，對騰訊而言，也許是一個不錯的選擇。
而從Groupon的角度看，在收購要約被多家團購網站拒絕後，Groupon以收購的方式進入中國的期望破滅。這種情況下，以何種方式進入中國這個陌生的市場才最穩妥？與自己的“親戚”——騰訊結盟自然是Groupon的首選。
在美國，Groupon在Facebook上進行了大量推廣活動，效果非常明顯，Groupon有很大一部分用戶自Facebook而來。正如360公司董事長周鴻禕所說，中國的Facebook不是人人網，而是騰訊。1月18日，在2010中國互聯網產業年會上，周鴻禕表示，騰訊的Q幣支付方式，可以方便用戶購買商品，此外，“每個QQ群都是一個團，騰訊可以利用QQ群和彈窗廣告推送團購信息。如果利用起這些資源，騰訊將有很大機會。騰訊與Groupon合作，對國內團購創業團隊來說有不可預測的後果”。
雖然Groupon可以借助騰訊獲得大量潛在客戶和營銷的最佳渠道，但線上營銷隻占團購企業全部工作的5％，其他95％的工作在於如何在線下為消費者提供更好的售後服務，如何與商家協作，提升用戶體驗。但騰訊並沒有線下服務的經驗，加之Groupon對中國的團購市場和消費者並不了解，因此，Groupon入華的挑戰也很大。
據報道，建立合資公司之後，雙方將各持50％的股權。合資公司的CEO將來自騰訊，但並不具有很大實權，運營主要由Groupon來負責。對此，丁西坡認為：“負責經營的一方應該持有多一點的股份，各一半有點說不過去。”而1∶1股權分配十分蹊蹺，隨之而來的問題是，當遇到管理分歧時，該由誰來作出最終的決策？公司的執行力必將因為權力的分散而受影響。
倉促上馬之嫌
目前Groupon正在中國進行“瘋狂”招聘，並將在今年3月打造一個千人團隊。一位網友通過微博透露，Groupon正在國內團購及電子商務業內挖人，他本人剛剛拿到了一個營銷主管的職位描述，並稱“開價真不低”。
剛剛成功融資9.5億美元的Groupon財大氣粗，自然會用高薪吸引各路人才。一位知情人士通過其微博透露：“Groupon現在隻有十幾個高層管理人員，大部分是德國人和美國人，Groupon中國公司正在招聘銷售、財務、客戶服務、法律工作、人力資源管理等一係列職位的工作人員。”
據悉，Groupon中國的網站域名已經確定，最快將在兩周內上線，並計劃在5月成為中國第一的團購網站。
無論是否與騰訊合作，Groupon入華已成為定局。Groupon負責招聘的高管曾經對麵試者透露，Groupon將向中國市場投入1億美元，似乎對中國市場誌在必得。Groupon入華，使中國2011年的團購市場競爭，融入更多資本競爭的成分。國內的團購網站，是否將因此而經曆一個寒冷的春天？