正文 第124章 商品的定價方法(2 / 2)

對於高周轉商品,由於這些商品的銷售量特別大,商品的利潤不是體現在單個商品的價格優勢上,而是力求薄利多銷,利用這些低價商品吸引更多的顧客,從而帶動其他商品的銷售。

5.捆綁定價法

將兩種或兩種以上的不同產品或服務製訂一個價格一起銷售。比如將牙膏、牙刷、口杯組合在一起,定價××元。該方法是將需求不旺盛的商品捆綁到需求較大的商品上來銷售。

6.折扣定價法

一次性折扣定價法,是指企業在某些特定的時期對所有的商品按一定的比例下調價格,進行打折。例如,我們常看到某些地方打出“本商場(商店)××商品全場××折售”或者“全場折扣”等,就屬於這一類。

累計折扣定價法。累計折扣定價法是穩定客源的一種促銷措施,根據顧客累計購物額進行不同程度的優惠。具體做法有:

(1)發票累計折扣。企業規定顧客累計購買金額為多少時,可以給顧客打折扣。如某商場(商店)規定顧客累計購物額滿500元時,九折優惠,兌贈10%的購物券,即獲贈500×(1-10%):50元的購物券。這50元購物券又可計入下一輪的購物優惠額。

(2)季節性折扣定價法。針對季節性強的商品的促銷方法,如夏季對飲料、冰激淩進行打折,秋季對橘子、蘋果打折等。

(3)限時折扣法。規定在特定時間對某些商品實行優惠的刺激消費的措施。例如,限定在下午5~7時對小白菜、蔥蒜、芹菜等實行6折優惠。

(4)會員卡折扣法。擁有會員卡的顧客即為企業會員,可享受非會員所沒有的更大的優惠。比如:除了憑卡獲得更大或更多種類的商品折扣外,還可享受分期付款、送貨上門、年終返還、受邀參加活動等。

7.促銷定價法

特賣商品的定價。特賣商品是指商品跌價特別大,對顧客有很強吸引力的一類商品。商場(商店)推出特賣商品的目的在於集客,帶動整體商品的銷售,常見的形式為特價商品,比如某商場(商店)推出××牌洗發水在××期間的特價商品,五折售。

銷售贈品法。是指顧客購買達到一定金額時即可獲贈禮品,有以下三種方式:①進店即送,對所有進店的顧客贈送一小禮物;②買後才贈送,對購物額滿一定額度的顧客才贈送禮品;③隨商品附贈,如買酒送酒杯,買洗發露送洗麵奶等。

(三)定價的步驟

定價步驟如下:

1.找出顧客心目中的價格帶

即調查並測算該商品價格定在多少至多少的價格能被顧客接受。

2.測定需求

包括測試該商品對價格的敏感程度,估算在價格帶(步驟一)各價格水平下,顧客對產品的需求量。

3.估算真實成本

引進一種新商品後,就要對其儲存、保管等進行核算,攤入其成本構成,它的成本就應是:進價+管理費用分攤+營業費用分攤。對於生鮮類商品,還要考慮其存留率,比如1.6元,千克的大蒜,去頭、去皮後1千克大概隻剩0.8千克,那麼它的成本是1.6÷0.8=2元/千克。

4.訪查競爭者的價格

商場(商店)競爭激烈的情況下,訪價是設定價格的重要因素。訪價主要了解本商圈範圍內的便利店、連鎖商場(商店)、百貨商場(商店)等的定價及其進貨成本、購貨渠道。

5.確定定價目標

選擇一種最合理的定價目標,確定是以利潤最大化為目標,還是以市場占有率為目標或者以生存為目標。

6.選擇定價方法

完成前五個步驟後,公司就可以根據收集到的市場需求、成本狀況以及競爭者價格選擇一種定價方法。

7.確定最終價格

在步驟六的基礎上綜合考慮其他因素,做出調整,製定最終價格。