基於社交媒體的農業信息傳播研究
產業經濟
作者：張強
摘要：我國農業信息傳播長期依賴報紙、刊物、廣播和電視等四大傳統媒體，傳播範圍小、更新頻率低、內容單薄、缺乏互動等缺點降低了農業信息推廣的效果和效率。本文運用Web2.0、六度分隔等理論研究成果，依據互聯網調查研究公司數據和社交媒體網站的統計數據，分析了社交媒體的參與性、廣泛性、開放性、互動性、社區性、連通性等特點，指出社交媒體作為農業信息傳播新途徑的可行性，提出了基於社交媒體的農業信息傳播發展對策。
關鍵詞：社交媒體；農業信息傳播；農業信息化
中圖分類號：F30 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-02
長期以來，我國農業信息傳播主要依賴報刊、廣播、電視等傳統媒體。然而，隨著科學技術的發展和農民信息知識水平的提高，基於數字信息技術、網絡通訊技術和移動通訊技術的新媒體，特別是社交媒體，由於其具有的參與性、廣泛性、開放性、互動性、社區性、連通性等諸多優點，正逐漸被越來越多的農民所接受。
一、社交媒體概念及理論
1.Web2.0。Web2.0是基於相對Web1.0的新一類互聯網應用的統稱，是從核心內容到外部應用的一次革命。不同於Web1.0的單純依靠瀏覽器瀏覽網頁單方向獲取信息，Web2.0更強調信息內容的主動創造和參與者之間的關係，社會化和以人為中心是Web2.0的核心所在，其基本理念是創造、互動、分享和關係。
2.六度分隔理論。六度分隔理論由美國著名的社會心理學家斯坦利.米爾格拉姆（Stanley Milgram）在20世紀60年代提出，可以簡單概述為：一個人與任何一個陌生人之間的間隔不會超過六個人，也就是最多通過六個人，就可以認識任何一個陌生人。是指世界上任意兩個人要想建立聯係，最多隻需要通過6個人的介紹就能夠實現。
盡管六度分隔理論自誕生以來一直有所爭議，但後期的一些社交網站的調查驗證了理論結果，甚至低於理論數據。據國外社交網站Facebook最近的一項研究結果表明，人與人之間的聯係要比以往更加緊密，最新的數值已達到了4.74，也就是說，把兩個互不相識的人聯係起來隻需要4個人就可以實現，無論兩個人所處的地域、種族、行業等有多麼的不同。
3.社交媒體。社交媒體，可以被定義為一組基於Web2.0思想和技術基礎之上的互聯網應用程序，它允許用戶參與網站內容創建和相互之間的交流。中國主流的六大社交媒體是騰訊的QQ、QQ空間、微博、微信以及新浪微博和人人網。
4.社交媒體特點。相對於傳統媒體，社交媒體有著明顯的不同：
（1）傳統媒體是線性的單向傳播，方向由傳到受，而社交媒體是非線性的、“節點—廣播”模式的互動放射性傳播，傳受雙方可以互動和對話。
（2）傳統媒體的內容是相對固定不變的，內容一旦發布出去，隻能通過後續版本進行答複、修正等，而社交媒體的內容則可以隨時隨地修改更新。
（3）傳統媒體的更新頻率較低，製作周期往往長達幾天甚至幾個月，而社交媒體的內容製作僅需要不到一天時間，甚至幾分鍾即可以完成。
（4）傳統媒體的傳播範圍較窄，有著明顯的地域屬性，傳播範圍通常局限於某個地域，而社交媒體是網絡無限傳播，沒有絲毫地域限製。
（5）傳統媒體受時間、版麵等限製，內容比較單薄，而社交媒體則無此限製，內容較為豐富。