二、買方市場下加強企業網絡營銷的措施
1.企業要樹立辯證的買方市場觀。在買方市場下企業開展網絡營銷時，要明確買方市場對企業帶來的巨大衝擊力，並做到有效避免，同時也要及時抓住買方市場給企業生產經營帶來的機遇，促進企業更好發展。
2.企業在開展網絡營銷時，要準確定位網絡市場。在開展網絡營銷時，要對自身的營銷狀況、網上客戶特征、客戶的消費行為以及競爭者的網絡營銷情況等進行全麵的了解和掌握，以此準確定位自身的網絡市場，能在最大程度上滿足了客戶需求，吸引更多客戶，擴大市場規模，增強網絡營銷的效果。
3.企業開展網絡營銷時，要以顧客為導向，加強服務意識。在買方市場下，市場交易總量和企業產品銷售量主要是由市場需求量的決定。在擴大市場需求量時，就需要提高客戶對自身產品的滿意程度，這樣在市場實際交易總量中，企業產品的實際銷售總量能夠得到顯著的增加。因此，企業要以客戶為導向，樹立服務意識和質量觀念，盡量降低產品成本，以物美價廉的產品滿足客戶的需求，贏得更多的客戶。
4.企業開展網絡營銷時，要建設科學的產品營銷網站。在設計產品營銷網站時，要進行科學合理的設計，同時產品營銷網站也要簡單並有著實用性。在營銷網站中，要將內容進行不斷的更新，建立完善的數據庫係統，能夠及時了解市場的需求動向。另外建立完善的網絡銷售係統和客戶服務係統。企業通過網絡，能夠與客戶進行雙向的溝通和交流，在最大程度上滿足客戶的需求，得到客戶的認同，獲得更多的客戶。建立客戶服務係統，能夠在第一時間內了解和掌握客戶對企業產品的評價，全麵了解客戶的需求，提高企業的產品質量和服務水平，同時也可以改善網絡營銷模式，提高企業網絡營銷水平。
三、總結
在買方市場下，企業開展網絡營銷對保證企業健康穩定發展有著很大的促進作用。在分析買方市場下企業網絡營銷的重要性後，要加大企業開展網絡營銷的力度。這時企業就需要樹立辯證的買方市場觀，明確市場對網絡營銷帶來的影響。同時要準確定位網絡市場、要以顧客為導向，加強服務意識，在最大程度上滿足客戶的需求，贏得更多的消費者。另外，要建設科學的產品營銷網站，改善網絡營銷模式，提高企業網絡營銷水平。
參考文獻：
[1]雷達，易思蓮.中小企業開展網絡營銷策略分析[J].企業管理，2011，38（06）：156-158.
[2]邢媛媛，李麗豔，王金榮.探討買方市場下企業開展網絡營銷的重要性[J].營銷策略，2011，37（32）：113-115.
[3]歐陽民.淺談企業開展網絡的營銷策略[J].商場現代化，2006，39（11）：119-121.