千萬別有心理負擔，覺得將愛情與經濟掛鉤，是在褻瀆愛情的純潔和神聖。就像誰都無法回避做愛與就像無法回避吃飯一樣，收益與成本的計算在我們的生活中每天都會發生。學一點宏觀的愛情經濟學，可以幫助尋愛的人們把握這個時代的愛情總趨勢，學一點微觀的愛情經濟學，那些俘獲戀人的小伎倆就自然被收入了自己的戀愛錦囊中。
從第一章我們就已經知道，經濟學中有理性人的假設，是指一切行為的目標，是為了個人利益最大化的人。
愛情經濟學當然承認人的這種本性，同時愛情經濟學發現，利己是可以引導為利它的。
人從事經濟活動的目的是實現個人利益最大化，一個女人因為選擇了一個好的適合自己的男人，一個男人選擇了一個好的適合自己的女人，也算得上不虛此生了，該要事業的時候有事業，該要家庭的時候有家庭，利己不等同於貪婪，也不等同於損人，作個愛情“理性人”，才會避免多年以後的生活窘迫，才會沒有那麼多的懊悔。
稀缺——在經濟學裏，稀缺被用來描述資源的有限可獲得性。人的欲望是無限的，但資源是有限的，相對於無限的欲望，有限的資源就是稀缺。這個我們已經知道了。
貝多芬說：“這世上不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。”
愛情經濟學說：“這世上不是缺少發現好男人的眼睛，而是好男人實實在在的稀缺。”
威廉王子是稀缺的、比爾·蓋茨是稀缺的、姚明是稀缺的、周星馳也是稀缺的，稀缺並不意味著一定得不到，隻是意味著不付出代價就得不到。稀缺是每個人都會麵臨的現實，比如一個億萬富翁的女兒，她爸爸或許有能力把天下許多優秀的男人都聯絡到，但她卻沒有時間一一安排見麵，這個時候，她稀缺的不是機會，而是時間。
所以研究愛情經濟學的第一步，就是務必搞明白，他為什麼稀缺，而你稀缺的又是什麼？
絕大多數女孩子都沒有這麼一個顯赫而有耐心的好爸爸，絕對稀缺於時間的例子並不多見。大多數時候，還是稀缺姻緣際會，與其埋怨自己沒有含著金湯匙出生，不如自力更生，擦亮泡在營養液中的博士倫眼鏡，以便從眾生芸芸的現實世界裏淘到性價比最合適、相對自己而言是最好男人的那一個。
在愛情裏，經濟學上所說的“效用”和“偏好”在發揮作用。
偏好不同，對效用的評價就不一樣，自己情有獨鍾的東西，肯定傾盡全力，而不喜歡的東西，一定避退三舍。所謂三毛講過的：看不上的，百萬富翁也不嫁，看得上的，千萬富翁也要嫁。
同樣一杯水，在沙漠裏大家對它奉若珍寶，但是到了泉眼旁邊，就會熟視無睹，這是由於場景的不同，效用影響著偏好。更多時候，偏好就是一種心情，在別人眼睛裏的價值連城，在我這裏就是廢銅爛鐵，喜歡吃窩頭鹹菜的，對山珍海味大有微詞。
年紀小的時候，誰沒有對班級裏會畫畫、或者會彈木吉他的男生想入非非過？那是那個年紀的偏好，後來，開始喜歡那些經常去攀岩、或者自助遊的不羈男生，再後來，開始欣賞那些事業有成的穩重男人……
偏好影響著效用，影響著擇偶觀，也影響著那一時那一刻的判斷。
很多時候，大家也不理解王子為什麼會愛上灰姑娘，用愛情經濟學的理論來解釋，僅僅因為場景轉變了，相對於那些宮廷裏的嬌小姐，灰姑娘對王子的效用是另類的、全新的，這讓王子產生偏好。
但是童話都是沒有真正結尾的，因為誰都不知道，當灰姑娘的效用發揮殆盡，王子的偏好再次轉移，他們還能不能幸福地生活在一起。
下麵，我們要講一個天天愛情的故事，但是，女人也好，男人也好，也許可以從中學到點什麼。故事如下：
某人在路上走著，突然天下大雨。某人就躲到屋簷下躲雨，看見觀音打著雨傘在前麵雨中走著。某人對著打著雨傘的觀音說：“觀音度我一度。”意思是要觀音手中的雨傘。觀音說：“你在屋簷下，我在雨中，誰度誰呀！”某人聽觀音這樣一說，就從屋簷下走入雨中。某人對觀音說：“現在我也在雨中，請觀音度我一度”。觀音說：“你在雨中，我也在雨中，隻不過我手中有傘，你手中沒傘。你應該要傘度你，而不是叫我度你。”某人聽後鬱悶，回家去了。某人有次碰到難題，於是想到廟裏去求觀音。正在想磕頭的時候，看到前麵有個女人也在拜觀音。看這個女人很像觀音，越看越像，越看越像，於是某人上前問：“你是不是觀音？”觀音說：“我是觀音。”某人問：“你為什麼要拜自己？”觀音說：“人有難事，我也有難事，我現在也遇到難事。我該求誰呀，我該去求佛是吧？可是我一想，求人不如求己。於是我在這裏要拜自己。”
這個故事的中心思想大家應該很清楚了，就是求人不如求己，這個用到我們愛情經濟學中，就可以理解為，要想獲得一個好男人，一個好女人，這些稀缺的資源，我們要首先對自己進行“投資”，使自己具備獲得這些資源的前提條件。
你可能抱怨過自己的媽媽，小時候給自己報的補習班太多了，一會兒鋼琴、一會兒芭蕾、一會兒書法，讓你沒有充足的時間做遊戲和看動畫片。可是如今，當你在朋友的聚會上，嫻熟地彈出勃拉姆斯的《匈牙利舞曲第五號》或者柴可夫斯基的《羅密歐與朱麗葉幻想序曲》的時候，你感謝自己的媽媽了嗎？還有，當你要手寫一封情書給自己暗戀的人的時候，涓涓流水一樣的筆跡一定會讓他對你浮想聯翩；還有、還有，在一群人中，他一眼就認出你的理由，是你挺拔的姿態和臉上的自信；當他問你為什麼走路那麼輕盈的時候，你可以驕傲地告訴他，這是芭蕾幼功的原因……