（二）尋求海外合作，培育大型影視製作發行企業
由於中國電視劇出口所需的大量財力人力，大型聯合製作發行的市場勢力尤為重要。為了在短時間內獲得這樣的優勢，積極尋求海外市場的合作和投資是一個不錯的選擇。海外合作一般有兩種方式：一是獲取雙方投資、製作和演員等方麵的聯合，不僅能快速取得市場並獲得海外觀眾較大的認可度，還可以在投資製作上風險共擔、優勢互補。二是與海外電視台協商，將電視節目直接投放至電視頻道，直達受眾。
另外，對於海外市場，作品被海外觀眾接受的難度遠遠大於國內市場。國際市場調研報告能夠幫助製片發行方熟悉當地文化，了解市場需求，把握觀眾心理，從而使電視作品更易於被海外受眾接受。11
（三）提倡創新合理，探索自身品牌優勢
僅僅依靠國家政策和外部合作，沒有打動人心的作品，中國電視劇依舊很難走出國門。近年來“宮廷劇”“穿越劇”“婆媳劇”等形式和主題的電視劇充斥熒幕，且不乏海外劇本的“山寨”之流，甚至於“手撕鬼子”這樣的“雷劇”也被搬上了熒幕。這樣的大環境不僅給電視劇的原創精神造成了巨大損傷，還讓中國形象在外界大打折扣。光憑“一時跟風”來創作劇本，除了讓觀眾厭煩，行業整體水平下降，不能給創作環境帶來任何積極引導。
而如何通過作品的真實和創意來打動觀眾，形成中國電視劇獨特的文化魅力，打造屬於自己的品牌優勢，是所有電視製作者需要思考的問題。隻有電視劇作品自身足夠優秀，才不懼來自世界市場的競爭。而在後期的譯製和包裝環節，還需要讓中國的高語境文化轉化成被海外觀眾所理解的東西，最大限度地減小“文化折扣”所帶來的負麵影響。好比美劇能風靡全球，很大一部分在於其宣揚的價值理念不受區域文化影響，從而被多國觀眾所接受。12
中國電視劇作為對外傳播的一種特殊文化載體，對於其國家形象的塑造承擔著重要責任。市場數據和傳播現狀表明，由於文化觀念、產業短板和傳播技巧等原因，中國的電視作品很難在對外傳播中形成規模化產業，甚至在塑造自身形象上受到阻礙。所以，在全球化時代，政府加大對文化產業的支持更為重要，而在推行市場化導向的同時也要提升作品自身品牌效應，將中國電視劇作為對外傳播關鍵的一環，向世界塑造健康、客觀的中國形象。
（本文是國家社科基金青年項目《多語種國際受眾的媒體使用特點與我國對外傳播力提升研究》的階段成果，編號：14CXW018。）
「注釋」
①搜狐財經 電視劇第一生產大國背後的尷尬（2011-3-13）http：//business.sohu. com/20110311/n279778428.shtml
②由於《2014年中國統計年鑒》還在出版發行期，資料僅可查至《2013年中國統計年鑒》，該年鑒收錄了2012年數據，所以2012年已是最新統計數據。③董文傑. 中國電視劇的對外傳播[D]. 山東大學， 2011.
④侯越《：論日本電視劇在中國的傳播》，《日語學習與研究》2007年第3期，第65-70頁。⑤郭鎮之，鄧理峰，張梓軒：《第一媒介：全球化背景下的中國電視》，北京，清華大學出版社， 2009出版。
⑥淩婉月：《中國大陸電視劇在韓國的傳播研究》，中央民族大學，2013碩士論文。
⑦黎蘭香：《1991年後中國電視劇在越南的跨文化傳播研究》，華東師範大學2012論文⑧同⑤
⑨新華網 習近平在坦桑尼亞尼雷爾國際會議中心的演講（2013-3-25）
⑩新華網 《媳婦的美好時代》火熱非洲說斯瓦希裏語的毛豆豆（2013-3-28）
11徐明華. 西方媒體在中國本土化策略的新思考[J]. 當代傳播，2011，（2）
12Xu， M.H “Chinese TV Drama in a Regional Market： Aspiring to be a Leading Cultural Actor”， Pop Culture China， 7-8 Dec 2009， Singapore.