正文 第35章 下篇(12)(1 / 3)

1.首要的和最根本的是要提升隴西李氏文化的精神內涵與文化品位。李氏文化首先是姓氏文化。姓氏文化的深層涵義就是重宗族傳承和族群凝聚,而以“郡望”和“堂記”作為凝聚全族宗親支撐點的“隴西郡”和“隴西堂”,正是天下李姓人認祖歸宗的根本和精神依托,這是李氏文化最基本的內涵。今天的李姓中國人,隻要擁有可靠的族譜,就可以按照自己所屬的房別,找到自身血緣上的來龍去脈。一個有著一億多人的李氏家族和整體人才群鏈,這本身就是一個世界人文奇觀。從任何角度看,它的意義不差於秦兵馬俑。另一方麵,也要看到,李氏文化不單是一個姓氏或家族的傳承,而且是印證整個華夏民族在人類進化和演變曆程中的佐證。它的內涵和價值並不僅僅屬於天下李姓,而且屬於整個炎黃子孫,是博大精深的中華民族文化的重要組成部分。一千多年來,綿延不已、生生不息的李氏子孫一直秉承追仰先賢、啟迪後人、見賢思齊、勵精圖治,也就是儒家所提倡的“慎終追遠,民德歸厚”的精神,這是一筆極其寶貴的精神財富,應該在新的時期進一步發揚光大。

2.應注意把深入發掘李氏文化內涵和基礎硬件設施建設相結合。開發隴西李氏文化,首先要打造好李氏文化品牌。李氏作為當今“天下第一大姓”,本身就是一個“金字招牌”,但眼下還需進一步提升這塊“金字招牌”的含金量。和其他經濟產業的開發一樣,李氏文化產業的開發初期,應充分發揮政府的主導性作用。目前階段,政府要重點做好“抓產品”的工作:一是要下大力氣做好搬遷修複工作。實際上,近些年政府已經著手對現存始建於唐中葉的隴西堂、李家龍宮、太白故裏、太白井、五李亭、李賀墓、李賀南園、李靖廟、讀書堂等遺址遺跡進行了維修和保護,並重點對李家龍宮頭天門、西主殿、南北兩側殿、北殿、過庭、文化龕等古建築進行了維修,修建了龍宮大門和圍牆,完成了龍宮環境的硬化、綠化和美化,基本具備了中外遊客祭祖觀光的條件。但我們還不無遺憾地看到,作為李氏文化主要景區的“李家龍宮”的部分古建築,以及堪稱甘肅最宏偉的鞏昌府文廟,還被其他單位占用;二是要在修複隴西古城建築的基礎上,形成李氏文化重點景區。隴西古城是一座融古代建築、宗教、民間藝術、多民族、多類型文化的博物館,無論從空間布局還是城垣建造的精美程度,都不失為一座聞名遐邇的城池。現在古城建築還遺存有李家龍宮、文廟大成殿、威遠樓、保昌樓、普陀寺大殿、頭天門牌坊、城隍廟抱廈、權星門、古城牆等,應盡快進行搶救性修複。以李家龍宮為依托,建設仿唐文化一條街。

3.擴大宣傳,培育市場,強力打造好“天下第一姓氏”文化品牌。開發李氏文化,消費市場是關鍵,是動力。文化市場的開發既要靠高質量的文化產品去贏得,還要靠宣傳營銷活動去拓展。我們要借鑒西方國家運作文化產業的方式,著力在宣傳造勢和市場營銷方麵做文章。要通過各種信息媒介,大力宣傳李氏文化,在海內外造成強大的李氏文化熱和李氏文化產品消費熱,把潛在的消費市場變成現實購買力。在營造文化氛圍方麵,要通過商業發布會、網絡信息,影視媒介等多種形式,及時發布李氏文化的開發狀況和商業信息,讓全球李氏華人每時每刻都關注隴西故裏的建設,關心李氏文化的發展,借助全球李氏同胞的力量來開發李氏文化和建設隴西。

我們欣喜地注意到,近些年來各級政府和民間組織在這方麵已經做了不少卓有成效的工作。如甘肅省李氏文化研究會、隴西李氏文化研究會偕同中共隴西縣委、縣人民政府相繼在隴西成功舉辦了“隴西李氏文化全國研討會”和“隴西李氏文化旅遊觀光節”,廣泛收集整理了李氏族譜、名人傳記和研究論文,在國內聘請了30多位專家學者,從事李氏文化研究工作。相繼出版發行了《隴西李氏文化專輯》、《隴西李氏文化續集》、《隴西李氏文化源流》、《首屆隴西李氏文化旅遊觀光節集錦》、《李氏文化研究(三)》、《隴西李氏文化》係列郵資明信片等資料,編寫電視、電影劇本5本,拍攝了《根葉情》、《李氏文化源流》等電視專題片,海內外30多家新聞媒體宣傳報道有關隴西李氏文化的文章達100多篇。通過隴西李氏文化的研究和宣傳,進一步提高了隴西知名度,擴大了隴西李氏文化的影響。李氏宗親專程前來隴西尋根敬祖、旅遊觀光的每年絡繹不絕,隴西李氏文化越來越受到海內外的普遍關注。

在宣傳方麵,下一步應通過文化精品的打造,提升宣傳的檔次與品位,使李氏文化的影響力與知名度有更大的提高。同時,我們也應力戒宣傳的粗放與無的放矢,把李氏文化的宣傳做深做細,加強針對性。舉個例子來說,浙江慈溪是蔣介石的故鄉,在從杭州蕭山國際機場通往慈溪的高速公路上,有關慈溪景區的巨幅廣告不時閃現;而在蔣氏故居,每處景點既有清晰的說明,也有手機短信方式的細致告白。浙江人在策劃營銷方麵的細致入微令人歎為觀止。另外,在今天這個“信息爆炸”的時代,我們在宣傳上如果因循常規,可能被眾多信息所淹沒,所以,我們還要審時度勢,學學四川。四川能把一個小小的熊貓經常在國內外製造新聞,成為持續的宣傳熱點,使四川飲譽國內外。在李氏文化的宣傳策劃方麵,我們能否從中受到些借鑒與啟迪呢?如果關於李氏文化的宣傳營銷舉措到位,僅從旅遊的角度看,設想若能吸引國外五分之一、國內一半的李姓人一生中來隴西拜一次祖,再加其他遊客,這個旅遊的收入就十分可觀了。