基於知識經濟與傳媒管理體製改革研究
經濟視野
作者：蘇越
摘 要：當前我們正處於知識經濟時代，知識和信息是可以創造出巨大財富，傳播媒體也逐漸成為一項產業。知識經濟與傳媒二者也存在著密切的聯係，隨著我國改革開放的日益深入，我國的傳媒管理體製矛日益凸顯，很難與這個知識經濟時代相協調，因此必須對這個問題加以探討。
關鍵詞：知識經濟；傳播媒體；管理體製
“知識經濟”這一詞語最先出現在英漢對照讀本《傳播媒介之職能》一書中。早在1996年，聯合國就提出了“以知識為基礎的經濟”的概念，此後克林頓在1997年直接提出了知識經濟的概念，從知識經濟發展來看，知識和經濟密不可分，二者存在著密切關係，知識可以創造財富，知識可以促進經濟的發展。
一、知識經濟與傳媒的概述
1.知識經濟的定義。早在1996年時，聯合國就發布了《以知識為基礎的經濟》的報告，這個報告對知識經濟的定義給出了明確的界定。認為知識經濟就是指一種交流過程，這種交流的基礎是知識和信息的生產配置。根據這個定義我們可以了解到信息技術在生產過程中的巨大作用，並且知道，信息也是一種商品，知識可以被加工，可以創造出巨大的經濟利益。
2.傳播及傳播媒介的內涵。所謂傳播是一個知識和信息傳遞的過程，這個過程包括四個方麵的內容，第一是自我傳播。也就是一個人的自我回憶，觸景生情或是內疚等屬於這種情況。第二是親身傳播，也就是知識是通過過麵與麵的交流實現的。第三種是指團體傳播，這種傳播方式主要是以團體為單位，以開會或者是討論交談等形式來實現。第四種就是大眾傳媒。也就是我們日常生活中所接觸的報紙雜誌和網絡等形式。
3.傳統的傳播媒介與現代傳播媒介。既然我們當前正處於知識經濟時代，信息對我們的重要性不言而喻，那麼我們就必須要選擇合適的途徑來把握信息。信息可以通過各種形式被傳播到下各個地方各個領域，要想使信息真正的發揮其作用，創造出經濟價值就必須要讓信息流通。信息和金錢一樣，隻有不斷流通才會具有價值，但是信息的流通必須借助傳播媒介，要想通過信息來創造財富必須要有傳播媒介的參與。
我們知道，傳媒已經作為一個作用巨大的行業而存在著必然有其自身的規律。一個行業要想發展就必須要累計相應的財富和資本，隻有擁有足夠的資金才能支撐起發展壯大。傳媒行業的發展經曆了一個傳統到現代的階段。傳統的傳媒，主要是借助於廣播、收音機、報紙、雜誌等方式來進行信息交流，這種傳播方式效率低且成本高，隨著科技的不斷發展，現代的傳媒方式不斷發展，出現了互聯網以及電視等新穎的傳播方式。現代傳播方式讓我們獲取信息的效率不斷提高，並且能夠使之產生新的財富。
二、我國現行傳播媒介的管理體製存在著嚴重的弊端，已經很難以適應知識經濟的需要
1.這是由我國當前國情的國情決定的。雖然我國的傳播媒介正在不斷改革和發展，但是我國仍然處於社會經濟的轉型時期，社會環境複雜，正由傳統的計劃經濟向市場經濟體製過渡也就需要傳播媒介管理製度進行相應的改變，隻有這樣才能適應改革的深入，才能適應知識經濟時代發展的需要。