“隻為刹那的心動”——衝動型消費
一對情侶逛街，女方進入一家服飾店，先看到一件吊帶小裙，標價1000元。
女友：“親愛的，你對我的愛是不是無價的？”
男友：“真愛無價。”
女友：“那……這件，我特別喜歡，買了吧。”男友立刻去付賬。
這時，導購小姐對女友說：“小姐，我們這裏還有外套小衫，靴子高跟鞋，可以同您的裙子搭配，非常時尚，要不您看看？”
女友被說動，一一試穿，感覺不錯。
見男友回來，接著說，“親愛的，你對我的愛是不是無價的？”
男友：“那還用說，真愛無價。”
女友：“那……你看這些和我的衣服很搭配，也買了吧。”男友再去付賬，消費掉3000元。
導購小姐又走過來說：“小姐，您身材這麼好，我們這裏剛好有一批上等的冬裝，即漂亮又實惠，不過是上個季節的高檔品，全打四折甩賣了。你要不要也看看？”
男友：“大夏天，買什麼冬裝啊？”
女友未表態，隨導購小姐進了屋裏，果然看到很多名牌冬裝，愛不釋手。拿了四五套。衝出來對男友說：“親愛的，你對我的愛是不是無價的？”
男友一看女友的架勢，非常尷尬，不得不接著刷卡。
沒想到卡剛刷到一半便爆了。男友看著女友哭笑不得地說：“親愛的，這回真成無價的了！”
有人說，女人錢是最好賺的。一個女人可以在衝動之下專程打的去掃蕩名牌，也可以在一時興起買下上萬的穿不上幾次的衣服。經濟學家說，女人們的這種消費軌跡無法琢磨，因為沒有一絲規律可循，她們都是典型的衝動消費者。
衝動型消費者（consumer of impulsiveness）是指在某種急切的購買心理的支配下，僅憑直觀覺感與情緒購買商品的消費者。衝動型消費者的購買行為是商品廣告、宣傳訴諸情緒的強烈衝激，喚起心理活動的敏捷與定向。
在衝動消費者身上，個人消費的情感因素超出認知與意誌因素的製約，容易接受商品（特別是時尚潮流商品）的外觀和廣告宣傳的影響。因此，很難說消費中的女性符合經濟學的相關假設，她們行為是非常不理智的，也即非理性的。
一項科學調查顯示，90%的18～35歲的女性都有過非理性消費行為，甚至非理性消費占女性消費支出的五分之一以上。女性的非理性消費徹底顛覆了經濟學家所能預測的消費模式，常常你會看到這樣的現象，她們在進入超市之前做了周密的購物計劃，但在出來的時候卻買回不少自己喜歡卻並不實用，甚至根本還用不上的商品。
所以，琢磨女人的消費動態，就成了難以完成的任務，她們消費的理由數不勝數，總是不乏借口。但困擾著經濟學家們的是——女性為什麼傾向於非理性消費呢？
經過研究，主要是由以下兩大共同點促成的。
首先，女性容易受到情緒因素的影響，是心理不成熟、脆弱的群體。女性中最常見的就是情緒化消費。
據統計，有50%以上的女性在發了工資後會增加逛街的次數，40%以上的女性在極端情緒下（心情不好或者心情非常好的情況），增加逛街次數。其發生幾率同男性去喝酒（開心時和不開心時）的幾率幾乎相同。可見，購物消費是女性緩解壓力、平衡情緒的方法，不論花了多少錢，隻要能調整好心情，80%左右的人都認為值得。
女性的敏感情緒還容易受到人為氣氛的影響，例如，受到打折、促銷、廣告等因素的影響。據專家對北京、上海、廣州三地進行的針對18～35歲青年女性的調查顯示：因打折優惠影響而購買不需要物品的女性超過50%；受廣告影響購買無用商品或不當消費的女性超過20%；因商品店內的時尚氣氛和現場展銷而消費的女性超過40%；因受到促銷人員誘導而不當消費的女性超過50%。