正文 第9章 為什麼衝動的總是我——完美消費和利益互補(2)(3 / 3)

二手市場是怎樣形成的呢?這主要是因為“邊際效用遞減規律”在作怪。“邊際效用遞減規律”( the law of diminishing returns )是微觀經濟學的基本規律之一。這裏的“效用”是指消費者的心理感受。“邊際”是“增加的、額外的”意思。消費某種物品實際上就是提供一種刺激,使人有一種滿足的感受,或心理上有某種反應。消費某種物品時,開始的刺激一定大,從而人的滿足程度就高。但不斷消費同一種物品,即同一種刺激不斷反複時,人在心理上的興奮程度或滿足必然減少。或者說,隨著消費數量的增加,效用不斷累積,新增加的消費所帶來的效用增加越來越微不足道。也就是說,邊際效用是不斷遞減的。

邊際效用遞減規律在日常生活中可以這樣來解釋:隨著消費者購買某物品數量的增加,該物品帶給消費者的新增效用就會逐漸減少,從而使消費者願意付出的價格也隨之下降。便宜的價格往往是商品的最大優勢,低價格的商品總是能最先吸引消費者,而二手商品往往會比新貨便宜,因為新貨的價格是按照成本+利潤+運費來計算的,而二手商品的價格則主要看其對賣家的邊際效益。一般來說,二手商品對於賣家來說,都正處於邊際效用遞減階段,或許他有了過多的此類或類似的商品,因此他會接受一個比自己當初購買時更低的價格來賣出。

二手市場交易能讓買賣雙方同時受益,人們可以在二手市場中得到更多的選擇,更能收獲驚喜,達到心理上的滿足。二手市場的前景非常廣闊,它是對一級流通市場的重要補充。二手市場的存在,是對經濟資源的再利用,使具有使用價值或部分使用價值的物品物盡其用。一些被更新換代的商品並沒有喪失使用價值,丟棄了是一種浪費,送到二手市場進行再流通,是一種很好的利用。我們如果了解了二手市場的相關知識,就會很輕鬆地找到讓自己滿意的實惠的商品。

年薪上萬雇保鏢——炫耀性消費

來自《天府早報》的報道,三位“80後”的“富二代”相約去一家專業保安學校雇保鏢。

幾位“富二代”的年紀平均都在二十五六歲,但各個都開著名牌跑車。一進入保安學校後,幾個人就宣布了此行的目的。原來幾位年輕人的父母都是大老板,此次他們是專程來選保鏢。

保安學校的負責人在得知三人選保鏢的意向後,就引領三人到訓練基地來,親自挑選合適的保鏢。訓練基地的人員先帶領他們了解和熟悉了保鏢的訓練方式和培訓課程後,帶出了11位特衛,讓三位慢慢挑選。

經過一番演練和比試後,三人同時看上了一位保鏢。據負責人稱,此人“剛二十五歲,一米八五的個子,六歲便進了少林學功夫,十四歲去泰國學泰拳,十六歲進了國家散打隊,掌握各種搏擊術,兩年前是一家特衛公司的總教頭……”。最後,三人中唯一的一位女性將該保鏢以月薪5400元的高價預訂了下來。