從芒果獨播看廣電業媒介融合發展趨勢
財經縱覽
作者：葉子
摘要：湖南衛視宣布推出“芒果”TV獨播戰略，依托自身平台打造網絡電視新媒體；2014年來，各大互聯網視頻網站也紛紛加強了視頻內容製作。本文旨在梳理雙方舉措，從媒介經濟學的角度解析廣電行業媒介融合發展的趨勢。
關鍵詞：媒介融合；芒果獨播；視頻網站；媒介經營管理；傳媒經濟
一、芒果獨播的源起和效果
湖南衛視宣布從2014年5月份開始正式推出“芒果”TV獨播戰略，稱《花兒與少年》、《唱戰記》、《變形記》等幾檔節目不再對外銷售互聯網版權，隻在旗下的視頻網站芒果TV獨播，並將致力於打造屬於自己的互聯網視頻播放平台——“芒果”TV全平台。
盡管有媒體報道稱湖南衛視做出這個決定，是因為《花兒與少年》在販賣互聯網版權時成績不佳而提前實施了“芒果獨播戰略”，但被譽為“電視湘軍”的這一舉動還是引起了業界和學界的關注討論。
其實早在1月，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（以下簡稱“快樂陽光”）就在其官網上做出了版權聲明，指出快樂陽光依法獨家享有湖南廣播電視台自有版權作品（包括電視節目、電視劇、電影、音樂、大型活動等）的信息網絡傳播權。此舉明確表明了對湖南廣播電視台自製節目知識產權的保護，實則也說明了傳統電視台走向媒介融合、發展新媒體平台的進程。
湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司成立於2006年，是湖南衛視致力於發展網絡電視業務的全資新媒體公司。其業務體係包括芒果TV和芒果營銷兩大部分，其中芒果TV即“芒果網絡電視台”，是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色於一體，麵向電腦、手機、電視機，實現“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務平台。
目前，芒果TV設有綜藝、電視劇、電影、音樂、紀錄片、卡通、生活、新聞八大頻道，能直播衛視國際頻道、金鷹卡通和青海衛視三個衛視台、湖南地方台和天元圍棋等一些特色頻道。用戶可以登陸評論或分享節目內容至社交網絡，視頻網站初具規模。從4月起步開始，芒果TV視頻點擊量從百萬級飛升至千萬級，《爸爸去哪兒第二季》再次拉動芒果TV流量上衝，總播放量很快破億，移動端日活躍用戶也大大攀升。據此看來，芒果TV握在手中的籌碼——內容為王取得了很好的效果。
另外，湖南廣播電台並非所有節目都采取了獨播策略。去年底，快樂陽光將湖南衛視2014年出品的《我是歌手》第二季獨家授權給樂視網；將湖南衛視2014年出品的《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》、《爸爸去哪兒》五檔節目獨家授權給愛奇藝網站。在自身平台發展過硬之前，這種依托視頻網站平優勢的合作模式仍然是傳統電視台推廣內容的好方法。
二、互聯網視頻網站轉向內容製作
縱觀互聯網視頻行業，其幾大視頻網站屈指可數中優土集團、愛奇藝、騰訊視頻占據了大半壁江山，而這些視頻網站背靠的BAT三大巨頭造就了他們資金驅動型的發展模式。目前來看，以渠道、互動、技術見長的互聯網視頻，其內容主要還是來源於向各大傳統電視台視購買節目播放版權。近年來，意識到這一發展短板的互聯網視頻網站們也紛紛做出了改善，這也可以視為傳統電視台倒逼視頻網站加快自製內容的步伐。
2014年被視頻網站稱為“自製元年”，獨立視頻網站也掀起了一股自製劇熱潮。今年4月，愛奇藝啟動“愛奇藝工作室戰略”，近三十檔自製內容項目亮相。2014年搜狐視頻針對自製的投入是2013年的2倍，自製將超越綜藝成為搜狐視頻布局中僅次於電視劇的品類。優酷土豆同樣不甘落後，從2014年第二季度到2015年第一季度將推出17部自製劇。今年3月有數據統計，今年國內網絡自製劇將高達1700集，比去年增長45%左右。除了自製網絡劇，視頻網站還推出了一係列出品電影、出品短片等內容。
另一方麵，視頻網站內容已經開始向傳統電視台輸出。優酷戶外真人秀節目《侶行》劇場版在今年3月登陸央視；《曉說》第一季節目中，“回憶印度”（上、下）輸出到浙江衛視；《萬萬沒想到》賀歲版《小兵過年》登陸湖南衛視年度綜藝大戲《一生一世合家歡》。愛奇藝的訪談節目《青春那些事兒》在河北衛視播出，而其和河南衛視合作的《漢字英雄》也已經成為一檔常態文化節目，另有《奇異家庭》賣給了山東教育電視台。