TCL作為此次新浪亞運報道的主讚助商，實現了企業與媒體的有效聯姻。“作為亞運讚助商的TCL，通過與中文第一門戶網站新浪合作，最大程度地實現了TCL品牌曝光，這一點已經被我們的數據統計證明。TCL與新浪在亞運會期間進行線上線下合作，在TCL的活動現場，用微博、大屏幕等產品及時、便捷地實現了企業與網友、消費者互動，同時微博平台產生的內容被發布到網絡上作為TCL亞運營銷的素材得以二次傳播。”孫碩表示，此次合作的整體效果得到了客戶的高度認可。
而中國移動MM玩亞運活動，則把微博、娛樂、人際關係、獎品等多種元素有機地結合到一起，通過微博裂變式、幾何級傳播，“吸引了上百萬網友參與，取得了良好的營銷效果”。
孫碩介紹說，中糧我買網“愛拚亞運會”活動通過微博和客戶端打通了傳統的PC互聯網和移動互聯網的界限，把二者有機地結合起來，同時融入簡單、流行而又切合亞運會主題的遊戲元素，此外還實現了對多種終端的覆蓋。“三管齊下，使得整個營銷活動吸引了廣大網友參與，得到了用戶的極大認可。”
除了各具特色的微博活動營銷外，新浪創新地推出了客戶品牌推廣形式：亞運資訊、圖片、金牌榜不再隻是內容的單純呈現，而是引入博客、Widget、魔圖等產品，推出豐富的訂製化資訊，在訂製化模塊中為客戶進行植入式營銷。
以受眾為圓心的整合營銷
孫碩認為，體育精神的本質是競爭向上和互助友好，比賽的過程和結果很重要，但是觀眾在觀看體育比賽時的心情也很重要。“我們希望讓廣大觀眾、網民深切體會到‘亞運就在身邊’，亞運和他們密切聯係，給他們的生活帶來了各種各樣的樂趣。基於這一點，我們開展了大量的線上線下活動，尤其是在華南地區，‘真功夫美食亞運試吃’等活動贏得了觀眾和網友的極大關注，吸引他們熱烈參與。”
新浪將廣大網友作為目標受眾，整合現有的產品資源，致力於訂製和強力開拓與之相關的體育營銷項目與活動。在此過程中，產品是一切的支撐，對於用戶的洞察則是基石，通過更深入地洞察用戶需求，把受眾卷入進來，讓體育賽事真正成為一個Party的概念，而不僅僅是對賽事的單純報道。在對用戶洞察的基礎上，新浪為企業營銷提供了一個很好的切入點和更廣泛的營銷平台，使之能夠與新浪、新浪的用戶需求契合，實現了更大的營銷價值。“這就是新浪提出全新營銷理念的初衷以及策略。”孫碩說。
“媒體內容，尤其是權威、全麵、迅捷的媒體內容能夠聚焦無數受眾的關注與眼球，這是營銷活動的基礎。營銷活動與媒體內容如果能建立某種關聯、形成匹配，並符合網民的特點和喜好，就能吸引他們關注、參與乃至喜愛。”孫碩認為，網民需要權威性的媒體內容，同時也需要對他們來說“有用”的品牌、產品、服務等信息，以及讓他們感到“有趣”的活動，這兩者並不相悖。“相反，媒體內容和營銷活動如果能相互促進、良性循環的話，無論對媒體、廣告主還是普通網民都是極大的利好。”