微博公益營銷從“綠社會”開始
文／曹紅飛
微博 世博會 伊利 營銷 公益
“微博”不微。
人們在微博這個網絡平台上，沒有學識高下之分，沒有距離遠近之別，參與進來的人通過互動、交流、情感宣泄、思想記錄，已然將微博演變成一個生活圈媒體。與此同時，值得關注的是微博也成為了眾多企業營銷的新手段。
上海世博會合作企業伊利，以當下最為流行的新媒體載體微博為切入點，精心打造一個綠色公益微博--“綠社會”，不僅為關注環保的綠色達人提供了一個分享綠色、傳遞綠色的平台，也為伊利的綠色公益戰略提供了一個固定而時尚的網絡陣地。
微博營銷新時代
伊利抓住微博方興未艾的契機，精心籌劃，推出首個由企業打造的“綠社會”公益微博平台，傳遞並分享世博綠色精神。上海世博園裏的垃圾氣力輸送係統，北京高校裏的伊利“都市森林人”，伊利黃金奶源基地呼倫貝爾那迷人的大草原等，各種世博之綠都在這裏一一定格。
同時，為了更好地宣傳綠色、傳遞綠色，基於“綠社會”公益微博平台，伊利還全麵發起了“帶你看世博、發現世博之綠”公益活動。這一活動契合了世博誌願者、白領、廣大消費者“讓生活更美好”的心理需求和參與熱情，微博一上線便受到了數萬網友的追捧。借助微博實施綠色公益營銷戰略，伊利開創了微博公益營銷之先河。
當上海世博會成為大大小小企業各顯神通的傳播舞台，企業的營銷手法隨之花樣翻新。為了將新媒體的傳播效能更大化，同時為了將線上的綠色環保活動落實到線下，伊利打出了新媒體加傳統媒體報道的組合拳，將新媒體與傳統媒體完美地結合到一起。
2010年8月18日，上海世博園城市主題館迎來了最清涼、最溫情的一天，“‘冰工廠’帶你看世博—發現世博之綠”公益活動暨伊利“關愛誌願者大行動”在上海世博園拉開了帷幕。伊利不僅送來了冰爽與清涼，還將“綠社會”帶到了誌願者中間，宣傳“綠社會”的自媒體作用。這一借助網絡微博發起的公益活動，很快為傳統媒體所知曉，上海等地的媒體對這一活動進行了報道。
同時，借助2010年9月22日無車日，伊利更是將多種媒體方式整合出擊的營銷方式推到了高潮。活動期間，北京、上海、西安等地的多家媒體與伊利合作，在“綠社會”公益微博上向廣大市民發出邀請，共同發起“綠色出行接力活動”，倡導市民積極參與綠色出行活動--騎自行車出行。從線上發起到線下活動，伊利切切實實地讓大眾走進“綠社會”，體驗綠色美好生活。
微博傳播貴在快速、便捷，而傳統媒體的報道則讓“綠社會”活動有了更係統、更全麵的展現。伊利創新性地運用微博、傳統媒體發起“綠社會”活動，是中國企業利用微博與傳統媒體進行整合營銷傳播的第一案。
綠色公益戰略
“新媒體有三大優點—精準性強、性價比高、互動性好，伊利創新性地運用新媒體，不僅收到了良好的傳播效果，也將微博營銷上升到一個新的境界。”營銷專家評價說。
事實上，運用“綠社會”微博進行營銷，隻是伊利綠色公益戰略的一個組成部分。作為上海世博會合作企業，在綠色理念日漸深入人心的大背景下，伊利數十年來始終堅持以傳播綠色理念為己任，在行業內首倡“綠色產業鏈”，率先舉起了綠色可持續發展的大旗，掀起了中國乳業的綠色風潮。
據悉，“綠色產業鏈”是中國乳業曆史上第一次用企業的經營思路引領推動行業共治的發展戰略，其核心內容是由領導企業向整個行業全麵延伸綠色理念，確立綠色標準，生產綠色產品，最終推動產業鏈上的所有環節共同實現綠色發展。由此而見，微博營銷作為伊利傳遞綠色公益戰略的一個平台，借助上海世博會傳播綠色理念，是其實施“綠色產業鏈”戰略的必然之舉。
世界是平的，未來是濕的。但不管世界在未來怎樣變化，企業的營銷都必須不斷創新。伊利的經驗至少說明了一點：信息時代對企業營銷提出了更高的要求，也給企業營銷帶來了更多的機遇和工具。在互聯網對社會和企業強有力的作用下，微博有著成就小公司、影響大公司的傳播力量。微博是一個有著巨大的裂變力量、可自由發布海量信息的平台，為大眾提供了一個快捷獲取信息的工具，同時製造了如光子流運動般的群體反應，微博營銷充分展示了強大的威力--微傳播，大營銷。
騰訊靠“關係”做營銷
文/閆芬 周再宇
騰訊 營銷 品牌傳播 SNS 微博
就在國內SNS網站大批死去之時，騰訊卻宣稱自己也是一個SNS網站。騰訊認為，國內SNS已經到了告別純粹“遊戲製勝”、回歸社交本質的時候。騰訊針對旗下SNS平台，推出了泛關係鏈營銷解決方案。
調查數據顯示，中國網民在網上停留的時間是全世界最長的。而網民會通過各種互聯網應用，維護由網絡延伸構成的各層次、各類型的豐富關係，騰訊把這種關係稱為“泛關係”。騰訊網絡媒體產品部助理總經理劉曜認為，品牌構成了現代人的生活，而這些紛繁複雜的“關係”正是品牌和消費者的有效溝通方式。