正文 第43章 觀念應用(2 / 2)

3)假期放飛,出遊最宜調查顯示,消費者在選擇何時出行方麵越來越理智,有可能是吸取“十一”期間黃山慘案的教訓。四成的受訪者表示願意在學生的寒暑假期間出遊,兩成的受訪者會利用單位休假出遊,依然希望在春節、“五一”、“十一”等節假日出遊的受訪者不到15%。

另有相關分析顯示,不同年齡的消費者對出遊時間的選擇有顯著差異。

年齡在30—50歲,有50%的人會利用孩子的寒暑假帶孩子出去旅遊;而年齡在18—29歲的年輕人則更多地會在單位休假期間出遊。

對於出遊時間的選擇,個人因人而異。但可以看出,人們在出行時間的安排上都注意避開節假日的高峰期,因而外出旅遊的時間結構發生變動,學生的寒暑假將會是頗受青睞的旅遊時期,這也提醒旅行社針對學生組織的旅行團可以成為旅行社經營的另一方向。

4)潛力巨大的自助旅遊就像自助餐一樣,旅遊也可以自助。但就目前來看,了解自助旅遊的人還不是很多,隻有30%左右。與沒有隨團旅遊經曆的受訪者相比,有經曆的受訪者的了解比例更高一些。但無論是否有隨團旅遊的經曆,當受訪者被詢問是否希望嚐試自助旅遊時,一半左右的人表示希望。

相關分析顯示,年輕人更願意嚐試自助旅遊,隨著年齡的增長,希望嚐試的比例逐步降低。這種差異還表現在家庭收入的差異上:家庭月收入在2000元以上,超過半數的受訪者希望嚐試,而家庭月收入在2000元以下的,則隻有近1/3的人希望嚐試。

傳統的隨團旅遊,衣、食、住、行不用自己操心,但代價是失去了自由;自己出行有了隨意安排的自由,但凡事都需自己操辦,難以玩得盡興。自助旅遊似乎實現了兩者的結合,取長補短。而調查結果也說明這種新型旅遊方式潛力巨大,這是否意味著在自助旅遊市場上,另一場戰爭又要開始了呢?

交叉分析顯示,希望嚐試自助旅遊的人有44%將選擇寒暑假出行,25%的人選擇單位休假期間。研究人員認為,考慮自助旅遊的主要消費群是學生,因此開發寒暑假檔期的自助旅遊更具可行性。

問題:

1)案例中調查者采用了哪些調研方法?

2)請根據案例相關內容設計一份調查問卷。

單元實訓找一家自己熟悉的旅遊企業,為其做一份旅遊市場營銷調研報告。