“家”文化是亨達企業文化的核心，它的外延有三個層麵：“員工幸福之家、企業和諧之家、祖國昌盛之家。”王吉萬說，亨達家文化與時俱進，不久前，亨達股份對家文化的內涵重新作出解讀：完善待遇保障機製，把員工當家人；健全民主參與機製，視員工為主人；強化培訓學習機製，助員工為能人；弘揚中華傳統文化，塑員工為賢人。
有著厚重的家文化做根基，王吉萬義無反顧地在企業內開始了中華傳統文化的學習、弘揚和踐行。
2011年1月18日，“亨達2010年總結表彰暨中華傳統文化年”啟動。為形成長效機製，亨達股份製定了《亨達股份中華傳統文化踐行五年規劃》，此舉開創了民企製定文化建設規劃之先河。
“不理解，甚至是非議，認為是精心進行的策劃、噱頭，最終還是為賣鞋而賣鞋。”談起當初的社會反應，王吉萬一臉苦笑：“不少人認為，傳播傳統文化是意識形態領域的事情，應該由文化、宣傳、社科理論界推行，一個企業能做多久？亨達心無旁騖、不遺餘力地做了4年，社會上非議之聲沒了，更多人選擇了理解和參與。”
在今年5月舉行的“雙周雙會”上，亨達在展區播放孝親鞋紀實片——亨達創始人孝親真實故事，深深感動了參觀者，一撥又一撥的市民加入到現場為父母洗腳活動中……
傳遞德孝文化的載體
將德孝文化植入產品，為天下兒女孝敬父母提供一個有效的載體——孝親鞋，這是亨達股份在國內的首創。
2013年5月，青島國際時裝周。亨達股份針對中老年人身體特點研發的中國首款孝親鞋——亨達·孝親鞋甫一露麵，即讓參觀者眼前一亮，在青島購買孝親鞋向父母獻孝心迅速成為一種全民行動。
接下來，在“青島名牌神州行”武漢推介展銷會上，亨達·孝親鞋轟動江城，當地媒體以“孝感武漢”為題，報道了亨達以老年人功能鞋為載體，弘揚德孝文化的創新做法。而200多個花色品種的亨達·孝親鞋，也讓武漢市民歎為觀止，紛紛解囊。
“兩年多來，我一直在思考，如何把停留在說教層麵上的德孝文化變成一種直觀適用而且是大眾化的產品，讓它成為傳遞德孝文化的優秀載體，這個願望前不久實現了——今年3月，我太太、亨達副總經理單玉萍為摔傷膝關節的母親（亨達創始人單媽媽）研發定製了一款防滑功能鞋，並命名為孝親鞋，然後迅速組織樣品生產，期待天下的父母都能穿上這麼一款孝親鞋。”王吉萬說，亨達股份希望以此為載體，實現亨達人“孝由心生，始於足下”的夙願。
王吉萬給這款鞋走向市場提出了具體要求：用最好的材料、最好的技術、最好的工藝、最全的功能、打造最專業的孝親團隊來設計生產。考慮到中國的父母一生都在勤儉生活，他又補充了一條：“製定最優惠的價格，讓天下的父母感受孝心。”
孝親鞋在市場上追求的是量，銷量越大，說明孝敬父母的子女越多，因此亨達把利潤壓到最低，這也是孝親鞋一直沒有進入大型商場銷售的主要原因。
對於亨達以孝親鞋為載體弘揚德孝文化的做法，司法部原部長高昌禮評價說：“德孝文化是亨達的根；亨達將德孝文化與做人、產品三者融為一體，實現了有機結合。”