（五）提高傳播技巧
傳播技巧指的是在新聞傳播活動中，為有效地達到預期目的而采用的策略和方法。在新聞內容和觀點一定的情況下，如何製作標題、如何進行版麵包裝、如何配發照片、如何配發評論，如何進行新聞編排，如何提示結論等等，對提高傳播效果都具有重要作用。
1、重視標題製作
新聞標題的優劣直接影響著新聞本身的傳播效果。製作好新聞的標題，就等於這則新聞成功了一半，打動了讀者。所以，一定要重視標題製作。
《當代生活報》在標題製作上，曾學習、借鑒《都市快報》的做法，使其標題製作在南寧都市報中別具一格。根據讀者反饋，效果不錯。後來對標題製作進行了革新，例如對版麵頭條文章標題的字號、占欄位置、標題留白等方麵都作出新規。此外，在製作引題、副題、主題時經常標明報道地點，從而吸引了新聞報道所在區域讀者的注意。
2、重視版麵包裝
版麵是報紙的臉麵，臉麵漂亮，給人的印象就好，對於提高報紙的美譽度具有重要作用。要做好版麵包裝，就應對新聞內容進行合理的編排，要善於運用圖片，要善於運用圖表，要善於運用色彩，要善於運用線條，這樣方能增強版麵的視覺效果，形成強大的視覺衝擊力。對於報紙的頭版，更應用心經營。
《當代生活報》格外重視報紙頭版的製作，有專人負責，版麵在色彩、留白、編排等方麵受到讀者好評。
3、重視新聞評論
新聞評論的形式有社論、本報評論員文章、述評、短評、編者按、編後語、思想評論、小評論等等。新聞評論具有新聞性、說理性、針對性等特點，對提高新聞的傳播效果起到積極作用。例如，在文章之後適當加上編後短評，會起到畫龍點睛的效果。對於重要文章，配上新聞評論，更能引起讀者的關注。
4、重視情理交融
進行新聞報道，以何種方式打動受眾也是影響傳播效果的重要因素。報紙可以通過擺事實、講道理，運用理性或邏輯的力量來說服讀者。也可以通過運用感情色彩強烈的言辭來感染讀者，用真摯感人的新聞事實來打動讀者，從而取得良好的傳播效果。報紙無論是使用“以理服人”法還是“以情感人”法，正確把握問題的性質並充分了解說服對象，乃是取得良好效果的基本前提。如果新聞報道做到情理交融，定能感動受眾。
傳播技巧的實現，需要采編人員的貫徹實施。因此，總編應利用會議或請媒體名流、高校名教授來講課等方式，向采編人員灌輸如何提高傳播技巧等方麵的知識，隻要采編人員的傳播技巧提高了，整個報社的傳播技巧也就得到了提高。
（六）研究傳播對象
1、重視調查讀者的屬性
新聞傳播過程由傳者、新聞信息和傳播對象等多個要素構成。傳播效果的形成是一個多種因素交互作用的過程，不僅傳播主體、內容和技巧對效果產生影響，傳播對象自身的屬性也起著同樣重要的製約作用。②
因此，應重視研究傳播對象，不定期組織人員對傳播對象的屬性進行問卷調查。如果對傳播對象特別是報紙訂戶或購買者的性別、年齡、文化程度、職業等情況深入了解，就可以有針對性地組織新聞報道，在不違反新聞政策和宣傳紀律的前提下，大力滿足這些傳播對象的合理需求。
《當代生活報》這幾年來不斷取得進步，社會影響力不斷提高，發行量和廣告量連年得到提高，與該報重視讀者調查大有關係。該報每年都派人到南寧市的報攤進行讀者調查，不斷調整自己的報道方針和報道內容，盡可能滿足讀者需要，因此在貼近讀者、服務讀者、影響讀者等方麵做得不錯，讀者滿意度不斷得到提升。
2、重視“意見領袖”的作用
所謂“意見領袖”，指的是在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議並對他人施加個人影響的人物。③意見領袖社交範圍廣，擁有較多的信息渠道，對報紙的接觸頻度高、接觸量大。他們對傳播的效果起著促進或阻礙的作用。因此，報社要想自己的傳播活動取得良好效果，就必須要重視這些“意見領袖”的存在。
參考文獻
①②③郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999
（作者單位：廣西日報傳媒集團）
責編：姚少寶