業務探索
作者：符翩翩
【摘要】社區新聞在我國逐步興起，有競爭潛能也有著發展的不足。本文在分析社區新聞在如今報業競爭中的突圍潛能，並從國內社區新聞的發展現狀及存在的問題出發，探索如何做好社區新聞，真正發揮社區新聞在報紙競爭中的作用。
【關鍵詞】社區新聞 現狀突圍
一、社區新聞的艱難起步
國外的社區媒體已有三百多年的發展曆史，而我國直到2001年，深圳《南山日報》創立，首次打出“社區報紙”的旗號，隨後又出現過如《巷報》、《華夏時報》等社區報紙。這些報紙曾有過蓬勃的發展，但都因各種原因而夭折。概而言之，目前我國社區新聞的發展可分為兩種路徑：
其一，大眾化媒體的社區化轉型。這種發展路徑即傳統大眾主流報紙增開社區版。以北京《法製晚報》為例，2005年2月22日《法製晚報》將北京劃分為東、南、西、北四大社區，並按照這樣的社區劃分來建構版麵。隔天，該報發表了一篇普普通通的社區訃聞，受到熱烈的回應，從此拉開了北京社區新聞競爭的大幕。同年，《新京報》、《北京娛樂信報》、《北京晨報》、《北京晚報》的社區新聞先後湧現。①隨後，上海《新民晚報》，廣州《南方都市報》、《新快報》，四川的《華西都市報》、《成都商報》等各地都市報紛紛開設社區新聞版塊。此類新聞版塊聚焦於市民的街談巷議、平凡人生、物業維權、家居敲門、鄰裏故事等題材，將新聞植根於老百姓的三百六十五天柴米油鹽身邊事情，大受社區居民關注。
其二，社區報紙在大城市的試水。繼深圳《南山日報》由於政策原因被關閉後，長春《巷報》和長沙的《東方新報》也在“社區報”上進行了探索與實踐，但都以失敗告終。業內人士分析其失敗原因為“純粹隻是一種‘概念先行’，以這個特別的理念來吸引讀者和業界的注意，而實際操作與真正的社區報還存在著距離。”②除此之外，借鑒國外社區報的辦報經驗，社區報在長春、長沙兩地失敗的另一個原因是，這兩個城市並不具備辦社區報所需要的城市化程度和社區化發展程度。
從各地報紙常駐社區版的受歡迎程度及各類社區報紙勃興的發展態勢來看，社區新聞在激烈的報業競爭中具備了生存潛能，並有可能是傳統報業發展的新方向之一。
二、社區新聞有助於報紙突圍
如今報業麵臨著原有受眾市場不斷被新興媒體分流，同時難以找到創新點來俘獲新的受眾群體的困境。社區新聞的應運而生，在這一激烈競爭中顯示出不容忽視的競爭力。
社區新聞是指對在一定區域內，新近或正在發生的文化觀念、行為規範、風情民俗等變化的事實的報道，它已成為“地域性的群眾精神快餐”的代名詞。③社區新聞的競爭力可體現為以下三方麵：
第一，打破報紙同質化僵局。社區新聞的新聞資源根植於草根、覆蓋麵廣大，有助於打破傳統報紙同質化僵局。社區新聞的操作方式為：將報紙的覆蓋範圍和目標市場按一定的地理區位劃分，並派記者常駐相應社區，以社區劃分來安排次日版麵。如此一來，報紙不僅加強了底端新聞的采集，使其報的新聞線索、新聞來源發生很大的改變，還彌補了“跑口製”對下層新聞覆蓋不足的缺陷，豐富了版麵使報紙擺脫同質化僵局。
第二，針對性鎖定受眾，占領受眾市場。社區新聞順應了社會發展中的城市化、社區化趨勢。我國的社區形式隨著國家進步悄然變化，從改革開放之前的“單位大院、機關大院、部隊大院”等轉化為更具有社會性的多元化社區，提升了社區居民的感情認同和心理歸屬感。④而處於社會性多元化社區的居民，對其所在社區有著感情認同和心理歸屬感，對相同環境下的學習、工作、醫療、教育、娛樂、安全等相關方麵的信息有著共同的需求。因此，社區居民這一群體是社區新聞最直接與潛在的目標受眾。社區新聞在城市化、社區化的過程中應運而生，有針對性地鎖定受眾，有目的地采集社區新聞網羅受眾群體，這在報紙的受眾市場競爭中有著重要作用。