——芻議新媒體時代市級黨報如何增強吸引力與影響力
業務探索
作者：沈之華
【摘要】新世紀以來，以互聯網為代表的新媒體風起雲湧，互聯網、新興移動媒體迅速進入尋常百姓家，受眾獲取信息的方式愈來愈便捷，市級黨報，其影響力和吸引力遇到了前所未有的困難和挑戰。在此情況下，市級黨報隻有揚長避短、與時俱進，在辦報內容、風格、特色和方式等方麵有所作為，不斷強化公信力、突出貼近性，才能增強吸引力、提高影響力，在競爭愈發激烈的新媒體時代獲得一席之地。
【關鍵詞】市級黨報 公信力 貼近性 吸引力
新世紀以來，以互聯網為代表的新媒體風起雲湧，互聯網、新興移動媒體迅速進入尋常百姓家，受眾獲取信息的方式愈來愈便捷，以紙媒為代表的傳統媒體在受眾範圍數量、信息發布時效性和輿論引導效果上的優勢地位受到越來越大的挑戰和衝擊。在此情況下，筆者以為，市級黨報隻有揚長避短、與時俱進，在辦報內容、風格、特色和方式等方麵有所作為，不斷強化公信力、突出貼近性，才能增強吸引力、提高影響力，在愈發競爭激烈的新媒體時代獲得一席之地。
一、現實處境和比較優勢
作為我國報業係統中最基層的市級黨報，當前不僅受到報紙產業整體衰退的嚴重影響和新興媒體的直接競爭，還麵臨省級以上紙媒緊逼、各級電視台拉走受眾、財政投入不足、經濟基礎薄弱、辦報人才流失缺乏、機製體製不活等困難和問題，其在當地的傳統話語權優勢逐步被弱化分散，生存環境發生了巨大變化，發展前景不容樂觀。市級黨報的生存發展環境雖然不盡如人意，但還有以下幾方麵的比較優勢：
1、作為黨的宣傳工具，市級黨報信息來源的真實性、受眾的信任度及在當地無可爭議的權威性等使其具有傳統的核心競爭力；數十年的曆史積澱，深入人心的地方黨報品牌，使其擁有相當高的公信力、吸引力和影響力。
2、以其當地原創新聞的地域性、消息快速傳播的時效性和指導工作的便捷性、權威性，成為市委、市政府落實科學發展觀、推動經濟社會又好又快發展的重要抓手，是當地的主流媒體。
3、其擁有的黨政領導、機關公務員、企事業單位管理者等受眾，在當地掌握著比較多的社會資源，具有比較高效的決策權和話語權，擁有一定的社會聲望和影響力，長期以來對市級黨報的生存發展及其品牌的形成、公信力的提高起到了不可或缺的作用。
4、與中央、省級黨報相比，市級黨報擁有特定的區域受眾優勢和地方人文環境，與當地群眾具有天然的接近性，比較容易實現“三貼近”，可以隨時隨地地了解受眾關注什麼、需要什麼，能準確把握受眾脈搏，使辦報更加有的放矢，使報紙內容能更好地實現社區化、分眾化、專業化、大眾化、通俗化，更容易得到受眾的青睞和市場的認可。
二、增強吸引力和影響力的途徑
1、強化公信力
公信力是媒體在長期的發展中日積月累而形成的，體現了一個媒體存在的權威性、在社會中的信譽度以及在公眾中的影響力等特征。市級黨報的公信力和權威性主要來源於黨和政府在人民群眾中的崇高威望，來源於市級黨報在上情下達中體現黨的意誌、在下情上達中反映人民群眾的心聲。在現實生活中，一般受眾會認為，市級黨報所報道的新聞、傳播的信息具有真實性、可信性和指導性。一份調查顯示，受眾對黨報信息的信任率高達55.79％，而晚報隻有19.82％，網絡僅有7.8％。但是隨著時間的推移、新媒體的衝擊、人們思想觀念的變化和社會經濟的發展等，市級黨報愈來愈需要通過體現時代性、把握規律性、富於創造性，實現思想性、指導性、可讀性的有機結合，增強可讀性和吸引力，進一步提高權威性和公信力。